Piei Per Click

можете регнутись, верифікуватись вже не просить. просто оберіть United States як країну. Рекламний кабінет унилий, таргетинг по типу trust me bro, оптимізація на кліки. може через півроку буде юзабельним. якщо запуститься - поділюсь результатами в порівнянні з гуглом

скріни з гптедс. завтра почнем крутити ллм рулетку, не переключайтесь

https://cloud.google.com/blog/products/data-analytics/looker-studio-is-data-studio

лукер студіо всьо. хай живе дата студіо!

Сьогодні вперше за довгі роки скористався якимсь методом написання оголошень. Як ви всі знаєте, треба рухатись в ногу з часом, саме тому ми тестуємо підхід Joe Sugarman (Царство Небесне, Квітень 25, 1938 – Березень 18, 2022), адаптований під Google Ads.

За Цукерманом, єдина мета першого заголовка - змусити прочитати другий заголовок. Мета другого заголовка - змусити прочитати дескріпшен і тд. + там є якась психологія,тригери, вайб. Gemini написав оголошення “в стилі Joe Sugarman” - виглядають цікаво. Сам би я не подумав в ту сторону, а якби побачив такі оголошення до сьогоднішнього дня, то подумав би шо це хуйня.

Загалом, очікую шо оголошення, як завжди, програють звичайній схемі ключ-користь-ста, а через запінені хедлайни буде важко зібрати стату. Ви теж спробуйте

PPC 101: випуск 3
Важливо навчитись правильно комунікувати з начальством. Якшо вас хвалять за успіхи протягом дня, чи тижня - не спішіть приймати похвалу. Просто скиньте начальніку оце відео https://www.youtube.com/watch?v=wixynJCGQq4
наступного разу коли у вас ситуація буде як на скріні - ви зможете скинути це ж відео і спокійно чекати поки все нормалізується

PPC 101: випуск 2

РРСшникам часто говорять про аналіз ефективності і що це основний скіл. Основний навик РРСшника - тупо нічого не робити і чекати поки збереться стата (перед цим забезпечити очікувану якість трафу).

На скрінах:
1. Типова ситуація коли РРСшник приймає рішення шо щось краще працює
2. Типова ситуація коли через тиждень виявляється шо не все так однозначно

*пост написаний через черговий скрін з linkedin де порівнювали 2 ключа з 9 конверсіями на двох

Результати поки рано дивитись. В пошукових кампанія рванула в сегмент "вроді і воно а вроді і єрунда якась", дуже схоже на broad match. Дам ще місяць і виключу скоріш за все

PPC 101: випуск 1
кількість трафіку скінченна, СРС може рости до усрачки за умови відсутності обмежень. тому будьте обережні з стратегіями max.clicks(без обмежень), max.conv i max.conv value

типові випадки коли шось йде не так:
- була кампанія з бюджетом Х на тСРА / CPC, витрачала 0.1Х. після переходу на max.conv вартість кліка пробила стелю
- запустили ремаркетинг на аудиторію в 3 каліки з високим бюджетом (відносно) - отримуєте 1-2 кліки вартістю в весь бюжет
- шось працювало на max.conv (або схожому) і вирішили масштабуватись, скажімо, на 50% за рахунок бюджету

менеджери гугла, крім рекомендацій крутити бренд на макс. конверсіях, іноді можуть робити щось корисне

сподіваюсь, виявиться шо процес збирання і групування ключів вже точно позбавлений будь-якого сенсу

минулої пт одну з брендових кампаній де був не самий високий SIS переключив на макс. конверсій

поки пофіг на конверсії. з цікавих моментів - отримали +46% в CTR при всього +5% absolute top
SIS упав на 5%, при цьому покази - на 45%

скоріш за все, стало менше подвійних аукціонів і показів на 2 сторінці. Норм спосіб гугла фармити монетку на manual CPC ентузіастах, а smart bidding еліті підсовувати якісний траф. поки буду продовжувати тест.

Христос Воскрес, браття і сестри!

В Google Ads є фіча покращеня трекінгу конверсій - Value Rules. Її логіка проста - надати більше цінності, на основі якогось параметру: device, location, segment. Ви можете помножити цінність на 0.5+ або додати число.

Видумати сценарії застосування цієї приблуди можна. Наприклад, ви знаєте що мобайл юзери в 2 рази гірше проходять воронку Lead > MQL > SQL. Ви задаєте conversion value заповнення форми, а для мобайлу множите на 0.5. І пробуєте оптимізувати кампанії по tROAS. Не думаю шо це робочий кейс, але під 2 пива можна комусь розповідати.

Справжня користь функціоналу - прийти до думки, що ваша конверсія - це така ж галочка в налаштуванні кампанії як і геотаргетинг, ключове слово і тд. Конверсія - це всього лише цілевказач для стратегії ставок і ваша задача - придумати кращий цілевказач. Налаштовуйте конверсію на певний девайс, OS, дію по воронці, відсутність дії (пр - невідмінений тріал), надавайте цінність на основі параметрів

задача спеца - знайти баланс між кількістю і предиктивністю успіху.

https://t.me/context_matters_gads/61

По-можливості, не показуйте SEO-шнікам курси з РРС. Думаю, ера гібридних спеціалістів вже близько. І шось мені підказує, що PPC-спецам буде важче перевчитись

Думаю, зміни в аукціоні уже можна побачити в брендових кампаніях. В моєму робочому та в кількох, до яких ще залишились доступи, картинка однакова - з 6 на 7 лютого % показів в топі сильно просів, при цьому кількість показів росте. Search Impressions Share залишається незмінним. CTR впав. 1 пошуковий запит = 2 покази, від цього і пливе статистика (або сталась якась інша глобальна єрунда🌚)

метрики показу в топі стали ще менш корисними

Пару слів про зміну аукціону:

Це суттєве покращення, яке буде приносити користь.
Якщо я розумію все правильно, smart bidding дав можливість гуглу продавати ту ж кількість трафу, але дорожче за рахунок кращого розподілу трафіку між гравцями.

Це контекстна реклама, але контексту пошукового запиту ви в основному не знаєте. Запит “котик” може означати пошук і сфінкса і барсіка, а може означати і вербову гілочку.

Відповідно, для вас, як продавця котиків, запит буде одночасно і релевантним і нерелевантним (сам в шокові від закрученості прикола з котами)

Smart Bidding допоміг збалансувати систему. Сайтам які продають барсиків - залучати більше людей які шукають барсиків. Сайтам з гілочками - більше людей які шукають гілочки. Кількість трафіку не змінилась, але рівень конверсії - так. Трафік міг стати дорожчим, а рекламодавці при цьому більш задоволеними.

Зміна аукціону - логічне продовження для Smart Bidding. Гугл хоче продати весь трафік. А значить, без зміни аукціону йому доводиться закривати очі на релевантність, навіть якщо він розуміє хто що шукає і хто що продає

2+ аукціони = можливість підвищити релевантність кожного кліку, можливість продавцю барсіків двічі спробувати привернути увагу покупця барсіка, замість того щоб 1 раз привертати увагу покупця барсіків і 1 раз - гілочок (в 2 окремих пошуках)

Якщо юзаєте репорти в Google Ads - гляньте бету по генерації репортів з тексту. Воно досить розумне - може таблиці давати, може чарти. Якщо якісь 2 розмірності не поєднуються - підсвічує