Масова розсилка пресрелізів сама по собі не дає видимості в ШІ
Everything-PR перевірили, як часто ШІ-асистенти цитують пресрелізи, поширені через масові wire-стрічки. Дослідники проаналізували вибірку з 250 пресрелізів, розісланих через PR Newswire та Business Wire у першому кварталі 2026 року, і протягом 90 днів перевіряли, чи згадують їх п'ять ШІ-асистентів: ChatGPT-4o, Claude Sonnet 4, Gemini 1.5 Pro, Perplexity Pro та Google AI Overviews.

У результаті лише 47 пресрелізів із 250 (19%) отримали хоча б одну згадку від ШІ-асистентів, а решта 203 не з'явилися в жодній відповіді за весь період спостереження.

За типом пресрелізу результати суттєво відрізняються:
• новини про злиття й поглинання цитували у 40% випадків;
• регуляторні заяви цитували у 30% випадків;
• запуски продуктів цитували лише у 14% випадків;
• кадрові призначення цитували у 10% випадків;
• жоден із 50 пресрелізів про нагороди, сертифікації та дрібні партнерства не отримав цитування.

Дослідники пояснюють цю різницю не самим фактом розсилки, а тим, що відбувається з пресрелізом після неї. Найсильніше на цитування впливає те, чи написали про новину журналісти: якщо про пресреліз з'явилися публікації в медіа, шанс на цитування зростає у шість разів.

Наприклад, пресреліз про клінічне випробування вийшов через Business Wire у лютому з конкретним показником ефективності в першому реченні. Протягом 48 годин його опублікували Reuters Health, STAT News і NEJM. За три тижні його вже цитували три ШІ-асистенти з п'яти. Інші пресрелізи з тієї ж вибірки, які пройшли ту саму wire-дистрибуцію, але не отримали жодної публікації в медіа, залишились непоміченими.

Тобто масова розсилка сама по собі радше фіксує факт новини, ніж формує її видимість. Краще спрацьовує точкове розміщення в авторитетних та галузевих медіа: саме публікації в таких виданнях, за даними дослідження, найбільше впливають на те, чи побачить новину ШІ.