Чому PR-стратегію варто починати з власного сайту
PR, за моделлю PESO, будується на чотирьох складових: Paid, Earned, Shared і Owned. Олександр Нігматулін, співзасновник і CMO PRNEWS, у колонці для Rubryka наполягає: коли йдеться про присутність у відповідях ШІ, починати варто саме з «О», тобто з власних каналів.

Свій сайт формує базовий набір даних про бренд, з яким уже працюють ШІ-системи. І лише після цього органічні згадки в медіа підтверджують цей наратив авторитетом незалежних джерел.

З цього ж принципу випливає неочевидний висновок про платні публікації. У професійному середовищі досі трапляється зверхнє ставлення: якщо за публікацію заплатили, її автоматично вважають гіршою. Але коли власні канали вже дають зрозумілу картину бренду, платне розміщення радше стає інструментом контролю над наративом, ніж «публікацією нижчого сорту».

Чому саме так, і що це дає бренду на практиці, читайте в колонці