ШІ не питає, чи оплачений контент
Піарники досі сперечаються, чи довіряти оплаченому контенту. Для ШІ цього питання не існує.

Людина рефлекторно шукає намір за текстом:
• якщо оплачено, вважає матеріал необ'єктивним,
• якщо безкоштовно, довіряє автору.
Цей емоційний фільтр настільки вкорінений, що визначає, як PR-команди будують свою роботу.

ШІ працює інакше. Він формує уявлення про бренд, зіставляючи інформацію про нього на різних сайтах, і звертає увагу, як часто одні й ті самі факти повторюються на доменах, яким уже довіряє. Що більше таких збігів, то вища довіра моделі. Позначка «на правах реклами» в цьому процесі участі не бере.

PR-стратегії все ще будуються навколо людського сприйняття, поки інструменти, до яких люди звертаються за відповідями, оцінюють зовсім інші сигнали.

Питання вже не в тому, платний матеріал чи ні. Питання в тому, на скількох довірених доменах повторюється та сама інформація про бренд.