Сайт бренду — лише 5-10% того, що ШІ знає про нього
Бренд може роками інвестувати в контент на власному сайті і все одно залишитися майже невидимим для ШІ-пошуку.

Дослідження McKinsey показало, що сторінки самого бренду формують лише 5-10% джерел, з яких ШІ бере інформацію для відповідей. Решту 90% системи витягують з паблішерів, галузевих медіа, відгуків користувачів і партнерських сайтів.

Інше дослідження на основі 131 514 цитувань підтверджує масштаб цього розриву: лише 14,3% посилань у відповідях ШІ ведуть на сайт, який належить самому бренду. Решта 85,7% — сторонні джерела.

Ще одна цифра з того ж звіту McKinsey: лише 9% користувачів звертаються до сайту бренду напряму, коли шукають інформацію через ШІ, — і це при тому, що 44% вже вважають ШІ-пошук основним джерелом інсайтів.

Ідеально оптимізований сайт більше не гарантує присутності бренду у відповідях ШІ: те, що система показує користувачу, складається з голосів інших — медіа, партнерів, користувачів. Стратегія видимості більше не може обмежуватися власним сайтом чи SEO, вона вимагає системної присутності в зовнішньому інформаційному полі, незалежно від того, чи це органічна згадка, чи платне розміщення.