Чем в PATTERN занимается арт-директор, и почему это напряженная, но крутая работа.

В работе издательства, выпускающего популярную литературу (да и любого другого в принципе), визуал играет огромную роль. Мы все живем в визуальном мире. С появлением соцсетей и видеоконтента большая часть информации, которую потребляем онлайн, — визуальная. От того, насколько качественно все сделано, зависит не только то, купите ли вы книгу, но и узнаете ли о ней вообще.

Визуал, его качество, способность привлекать внимание и вызывать правильные ассоциации с первой секунды для нас имеют огромное значение. Это стало одним из приоритетов с самого существования PATTERN.

Поэтому передо мной, как арт-директором, стоит нетривиальная задача — сделать так, чтобы все, что мы делаем, выглядело хорошо и формировало верное впечатление о наших проектах и чтобы в конечном счете возникал приятный читательский и зрительский опыт.

Я имею в виду и непосредственное оформление книги (обложка, форзац, нахзац, внутренние иллюстрации), и брендинг издательства, подход к рекламе и рекламным изображениям, стилю упаковки, используемым шрифтам и тем изображениям, которые являются частью контента в соцсетях издательства. Концептуально, а порой и технически все эти аспекты проходят через меня.

Моя работа выходит далеко за рамки поиска иллюстраторов. Я создаю концепт визуала для каждого проекта, заранее думая, как он будет работать (как часть книги, реклама и мерч). Нахожу референсы, формулирую ТЗ, курирую весь процесс исполнения работ — от предварительных набросков до создания чистого лайна и финальной иллюстрации.

Если что-то идет не так, например я неверно оценил какие-то особенности или возможности иллюстратора, — решение этой проблемы тоже зона моей ответственности. В зависимости от ситуации это может быть доработка ТЗ или правки, которые я делаю вручную, чтобы достичь желаемого результата.

В связке с иллюстратором мы можем дорабатывать позы, детали дизайна персонажей, нюансы цветокоррекции.
Я стараюсь давать фидбек быстро и предлагать решения, которые позволят иллюстратору максимально точно понять, что именно требуется и какие изменения нужно внести.

Как иллюстратор, я работаю в определенном стиле и направлении. Арт-директору следует мыслить шире, учитывать маркетинговые и эстетические особенности разных жанров и возраст аудитории, постоянно повышать свою насмотренность и быть гибким. С одной стороны, важно добиться от иллюстраторов максимального качества, с другой — оставлять им пространство для творчества, а также по возможности сделать совместную работу комфортной и соблюдать установленные сроки.

Немного трепещу в ожидании того момента, когда наши мощности вырастут и добавится курирование видеоконтента и наружной рекламы, а также разработка мерча. Радостное предвкушение. Хотя, конечно, понимаю, что во многом это будет новый опыт для меня, требующий дополнительного обучения и принятия еще большего количества решений.

Тем не менее я очень жду возможности улучшить визуал нашей компании и хочу сделать все, чтобы наши читатели получали яркие и приятные впечатления с первого взгляда на нашу продукцию.

Ян, арт-директор издательства PATTERN