Patishe | AI Маркетолог и Dj

От проблемы до исправления за несколько часов. Часть 7

Когда реклама уже запущена и бюджет тратится каждый день, недостаточно просто увидеть проблему на сайте. Её нужно исправить как можно быстрее.

Раньше этот процесс мог выглядеть так: написать ТЗ → передать дизайнеру → дождаться макета → внести правки → передать в разработку или собирать всё в Tilda → проверить мобильные версии → опубликовать.

На всё это уходит время. А реклама тем временем продолжает работать.

С вайб-кодингом процесс изменился полностью.

Я видел проблему в Метрике, описывал её ChatGPT и буквально за несколько часов мог получить готовое изменение на сайте.

Но я решил ускорить ещё и публикацию.

Все изменения сначала делались локально на компьютере. Я проверял, как сайт выглядит на разных разрешениях, а после этого одной командой deploy отправлял готовую версию на сервер.

От проверки гипотезы до её публикации могло пройти буквально несколько минут.

Дальше снова запускался цикл:

трафик → Вебвизор → проблема → гипотеза → правка через AI → deploy → новый трафик → анализ результата.

И вот здесь я окончательно понял главное преимущество вайб-кодинга для маркетолога.

Не в том, что нейросеть может «сделать сайт за 15 минут».

А в том, что ты можешь очень быстро менять его на основе реальных данных, не ожидая каждый раз дизайнера и разработчика.

В моём случае именно скорость этих итераций стала одним из факторов, которые помогли постепенно увеличивать количество заявок.

Когда маркетинговая теория не сработала. Часть 6

Собрать лендинг с помощью вайб-кодинга для меня уже было прорывом. Но сделать сайт — половина дела. Нужно, чтобы он приносил лиды.

Мы запустили рекламу, и первые недели были довольно нервными: бюджет откручивался, люди заходили, а квалифицированных лидов практически не было.

Поэтому я почти ежедневно смотрел Вебвизор, изучал поведение пользователей и параллельно снова анализировал сайты конкурентов.

И заметил интересную закономерность.

Практически все конкуренты очень быстро показывали посетителю проекты домов. Некоторые вообще вели трафик сразу в каталог.

Мне изначально такой подход казался странным.

По классической маркетинговой логике сначала нужно объяснить преимущества продукта, рассказать о компании, показать технологию, закрыть возражения — и уже потом переходить к проектам.

Именно так изначально был построен мой лендинг.

Но он не работал.

Поэтому я решил не доказывать рынку, что знаю лучше, а проверить то, что уже работает у других.

Переделал структуру.

На первом экране — один из самых популярных проектов дома из клеёного бруса.

Следом — основные цифры и преимущества компании, включая гарантию 25 лет.

И практически сразу после этого — проекты, расположенные по их популярности.

После изменений начали появляться первые квалифицированные лиды, с которыми уже могли работать менеджеры.

Для меня это стало хорошим напоминанием:

маркетинговая теория даёт гипотезу. Но решает в итоге поведение реальных людей.

Поэтому сайт нельзя считать законченным после запуска. Его нужно постоянно проверять на реальном трафике и быть готовым менять даже то, что изначально казалось правильным.

ZAHOD IV
С нескрываемым волнением...

Уже в грядущие выходные, 18–20 сентября, традиционно собираем артистов и любителей активного отдыха на природе, голодных до рейва, музыки и разъёба!

Трепетно мы готовим в лесах ЛО всё то, что считаем неотъемлемой базой:
- качественный саунд: много и мощно
- кухня: горячо и вкусно
- бар: освежающий и согревающий
- баня: перерождающая и дающая сил
- не говоря о маркетах, галереях, зонах отдыха и активностях. Конечно, заботливо прикроем всё тентами и навесами, чтобы сохранить ваши попки и штанишки в сухости 😘

В рядах артистов как знакомые, так и новые имена. Жалуем этих красавчиков и красавиц, которые привезут для вас музыкальный стафф, разбитый по блокам из жанров, органично перетекающих друг в друга:

Afroditova
Alega
Alina KILOWATTkina
Alstrat
Anastesla
Arrhythmia
Arsh
Beata Game
BONGY
BOOZA!
Bóris Nowhere
Borodise
Chillit Navaibe
Danila Ru
DubSpace Lion
Deer Space
Diagram
DikobRaZo
Djuliya
DkMk
Eidofey
EgorOnce
Electralex
Emkay
Estet
George Noise
GopArt
Irie
IUichi
JU:LI
k0walle
K1_ya
Karman
Kesha
KRANK
Mary Leen
Microfunkster
MIXTURIO
Ne_Ne
NRJA
Nonodrama
ONEBPI
Patishe
Peejama
Pruff
Pugi
R-Sky
RAMWA
Raptail
Reflected Face
Rheida
Sayam Sounds
SevaZahod
SPACEMANNNNNNN
SpiDi
Stilll
Syberwitch
synthTHEsizer
Toyfog
Vibe
Vince MG
Xella
XtraZoom
YWY
ZaBit
Вайбовский
ДРАЙВЕР
КАШАПОВ
Матуркай
ПАТАП
... и список постоянно пополняется

С учетом накопленного опыта предыдущих выездов, а также оказываемой помощи дорогих друзей из промо ZLODEI и Lozhkarevo, нас с вами ждет нечто более грандиозное, чем мы когда либо делали!
Уже более 70 артистов на ??? сценах и это не предел! Заявки в лайнап по прежнему принимаются, ну и от помощи волонтеров мы не откажемся, конечно 👋

Но конечный результат и целостность задуманного зависит от наших общих усилий, поэтому:

⚠️ Для обеспечения безопасности мы приняли решение, что место проведения в публичном поле публиковаться не будет. Спрашивайте точные координаты в ЛС у оргов, артистов и их друзей.
Предупреждаем! Публичное размещение информации о локации будет восприниматься как провокация и повлечет за собой перманентный бан.
Пожалуйста, давайте вместе сохраним приватность нашего комьюнити, где мы, безусловно, рады новым друзьям, но не тем, кто ими притворяется. Мы не просим утаивать информацию о Заходе, мы призываем к осторожности и обдуманности.

➡️ Мероприятие носит некоммерческий характер, в отличие от его организации, поэтому устанавливаем рекомендуемый орг. сбор — от 2000 ₽.
А если закинете 4000 ₽ и больше — автоматически участвуете в розыгрыше нескольких единиц уникального рейверского шмота-мерча ZAHOD IV, который торжественно вручим прямо на мейне 💜

▶️ ПОДДЕРЖАТЬ ZAHOD IV 😘

Под вечер немного юмора, который хорошо показывает будни маркетолога в конторке)

Почему хорошей настройки рекламы недостаточно для получения заявок. Часть 5

В прошлом посте я рассказал, как с помощью вайб-кодинга собрал новый лендинг примерно за полторы недели.

Но ещё до его разработки я занялся Яндекс Директом — именно туда уходила основная часть рекламного бюджета компании.

Рекламу вёл подрядчик, поэтому сначала я самостоятельно прошёлся по кампаниям, группам, настройкам, объявлениям и креативам. Все вопросы выписал и затем обсудил со специалистами.

Мой подход здесь простой: подрядчику нужно доверять, но понимать, что и почему он делает.

Я нашёл ряд настроек, которые можно было улучшить. При этом считаю, что даже с современным автотаргетингом нельзя просто отдать всё алгоритмам: если мы можем дать системе больше качественной информации об аудитории — нужно это делать.

Отдельно прошёлся по креативам.

Например, мы рекламировали дома из клееного бруса, а на одном из изображений был дом из керамоблока.

Для обычного человека — просто дом. Но клиент, который уже выбирает технологию строительства и готов потратить миллионы, скорее всего, разницу заметит.

Креативы поправили, а ещё я подключил SMM и контент, чтобы использовать больше реальных фото и видео компании.

Но аудит привёл меня к более важному выводу:

можно отлично настроить рекламу, но она не спасёт плохую посадочную страницу.

Если после хорошего объявления человек попадает на неудобный сайт, который плохо раскрывает продукт и его преимущества, часть рекламного бюджета просто теряет эффективность.

Именно поэтому следующим шагом стал новый лендинг, о котором я рассказывал в прошлом посте.

После его запуска мы наконец смогли проверять уже всю связку:

реклама → креатив → лендинг → заявка.

Никита, сори, что прервал серию постов про развитие маркетинга в проекте, сегодня продолжу 🙏

OpenAI представила GPT-6 Astra — новую флагманскую модель ChatGPT.

Если почитать анонс, звучит впечатляюще: Astra умеет работать в браузере, пользоваться компьютером, писать код, проводить исследования, создавать сайты, документы, таблицы и презентации.

Но есть нюанс: многое из этого ChatGPT умел и раньше.

Я и на предыдущих моделях мог попросить нейросеть сделать сайт или решить какую-то рабочую задачу. Просто процесс обычно выглядел примерно так:

поставил задачу → получил результат → нашёл косяки → написал ещё один промпт → поправил → снова проверил → ещё один промпт.

Главное изменение Astra, как мне кажется, именно здесь.

Модель стала заметно лучше справляться с длинными цепочками действий, учитывать первоначальную задачу после новых вводных и самостоятельно принимать промежуточные решения.

И это видно в цифрах. В AutomationBench — тесте на выполнение реальных профессиональных задач — GPT-5.6 Sol набрала 18,1%, а Astra уже 41,4%.
То есть речь не столько про появление каких-то совершенно новых возможностей, сколько про сокращение расстояния между промптом и готовым результатом.

Раньше нейросеть была очень способным исполнителем, которого постоянно приходилось направлять.

Теперь она всё больше становится исполнителем, которому можно сказать, что тебе нужно получить в итоге, и меньше объяснять, как именно до этого результата дойти.

И, на мой взгляд, именно этот прогресс гораздо важнее очередного роста результатов в тестах. Жду не дождусь, чтобы испытать его на практике.

Новый сайт за полторы недели. Часть 4 — вайб-кодинг

После анализа продукта, аудитории и конкурентов нужно было переходить к реализации. И одной из первых задач стал сайт.

Точнее — лендинг.

Почему именно он?

Старый сайт не соответствовал тому позиционированию, к которому я пришёл после анализа. На нём были каркасные дома, газобетон и другие направления, которыми компания фактически не занималась.

Мне же нужна была страница, которая концентрировалась на одном продукте — домах из клееного бруса — и последовательно объясняла, почему стоит строить именно с нами.

Дорабатывать старый сайт я не хотел ещё по одной причине: он уже устарел визуально, был не самым удобным для пользователя, а огромное количество существующих страниц сильно усложняло переделку.

Поэтому я решил собрать новый лендинг с нуля.

Но сделать это немного необычным способом.

Я решил впервые попробовать вайб-кодинг — разработку сайта с помощью нейросетей.

Решение было довольно рискованным. Я видел примеры такой разработки, но сам ещё не знал, смогу ли получить результат, который не стыдно будет запустить в реальную рекламу.

Зато потенциальная экономия времени была огромной.

При классическом подходе нужно собрать структуру и смыслы, подготовить графику, поставить задачу дизайнеру, согласовать макет, а затем передать всё разработчику. Даже при наличии проверенной команды на это легко может уйти месяц.

Здесь же у меня уже была накоплена база: анализ продукта, аудитории, конкурентов, УТП и результаты аудита. Всё это я использовал как контекст для нейросети и на его основе начал собирать структуру и сам сайт.

И здесь есть важный момент.

Нейросеть всё ещё не делает хороший коммерческий сайт за 15 минут, как это иногда показывают в роликах.

Нужно продумать структуру, тексты, визуал, удобство для пользователя, мобильную версию. А затем решить вполне обычные технические задачи: SEO, аналитику, коллтрекинг, передачу лидов в Битрикс24 и корректное отслеживание рекламных источников.

И вот здесь AI уже не заменял мой опыт — он позволял применять его гораздо быстрее.

В результате примерно за неделю-полторы я самостоятельно собрал полноценный лендинг, прошёл согласование с минимальным количеством правок, подключил необходимую аналитику и интеграции, соблюдая при этом все юридические нюансы.

Так я и запустил в продакшн лендинг runorth.ru. И мы вместе с директологами, запустили его в рекламу.

То, на что при привычном процессе я закладывал бы около месяца, получилось сделать примерно в 3 раза быстрее.

А дальше предстояло решить следующую проблему: что именно на этот сайт приводить и как перестроить рекламу.

Как я за два дня разобрался в новом для себя рынке. Часть 3

После первичного аудита нужно было копнуть глубже и действительно разобраться, что мы продаём и кому.

Строительство домов из клееного бруса было для меня новой сферой. Поэтому предстояло изучить саму технологию, её преимущества и недостатки, понять ценообразование и разобраться, за что клиент готов платить больше.

Следом — целевая аудитория.

Кто может позволить себе такой дом? Какой у этих людей доход? Что для них важно при выборе подрядчика? Чего они боятся и на что обращают внимание?

Затем — конкуренты. Причём не просто все компании, строящие из клееного бруса, а те, кто работает в нашем ценовом сегменте.

«Русский Север» — далеко не самый дешёвый вариант. Значит, нужно было ответить на главный вопрос: почему клиент должен заплатить больше?

Одним из сильных аргументов оказалась гарантия на работы в 25 лет — серьёзное обязательство для строительной компании и показатель уверенности в качестве своей работы.

Параллельно я анализировал рынок: его объём, динамику спроса, интерес к загородной жизни и перспективы самого направления.

И практически во всей этой работе я использовал нейросети.

Если бы я собирал и структурировал информацию привычным способом — сайты, исследования, статьи, конкуренты, таблицы — на первоначальное погружение ушла бы примерно неделя.

С нейросетями мне хватило около двух дней.

Но дело оказалось не только в скорости.

Когда ты погружаешься в совершенно новую сферу, через тебя проходит огромное количество информации, которую невозможно постоянно держать в голове.

Поэтому AI стал для меня ещё и своеобразной внешней памятью проекта.

Я постепенно наполнял контекст информацией о продукте, клиентах, конкурентах и рынке, а затем мог возвращаться к ней уже с конкретными вопросами.

В итоге всё это исследование должно было привести к самому важному:

Что в нашем продукте действительно уникально и почему клиент должен выбрать именно нас?

Когда ответ начал складываться, стало понятно, что продавать, кому продавать и на каких преимуществах строить коммуникацию.

После этого я расставил задачи по приоритетам и перешёл от анализа к реализации.

И одной из первых больших задач стал новый сайт.

Как я начал перестраивать маркетинг компании. Часть 2 — аудит

Прежде чем что-либо менять и улучшать, нужно сначла разобраться, как вообще устроен маркетинг в проекте. Оценить точку А.

Поэтому первые дни я практически полностью посвятил аудиту, ведь необходимо было выяснить:
— какие рекламные источники используются и что они дают;
— кто занимается маркетингом и за что отвечает;
— как позиционируется продукт и в чём его сильные и слабые стороны;
— кто наша реальная целевая аудитория;
— как работает сайт;
— что происходит с SEO и SMM;
— как устроена сквозная аналитика;
— и что происходит с лидом после того, как он попадает в CRM.

И довольно быстро стало понятно, что работы будет много.

Первая проблема — платная реклама.
Яндекс Директ вёл подрядчик. Реклама работала, деньги тратились, лиды приходили — но их было мало и доставались они слишком дорого. Для продукта со средним чеком в миллионы рублей просто «запустить рекламу и получать какие-то заявки» недостаточно.

Нужно понимать, кого мы привлекаем, сколько стоит квалифицированный лид и превращаются ли эти заявки в реальные сделки.

Вторая проблема — SEO.

Здесь я снова столкнулся с тем, о чём писал в первой части.
Подрядчик продолжал настаивать на расширении сайта под разные технологии строительства: больше материалов, больше проектов, больше страниц, больше поисковых запросов. Аргумент был примерно такой: возможно, когда-нибудь компания начнёт активно строить такие дома — и тогда эти страницы уже будут приносить результат.

Но маркетинг должен помогать продавать то, что бизнес способен продавать сейчас. Тем более внутри компании выяснилось, что вывести даже новое реальное направление — это далеко не история из серии «добавили страницу на сайт и завтра начали продавать».

Третья проблема — аналитика.

Не все UTM-метки и данные об источниках корректно доходили до лидов в Битрикс24. То есть часть пути клиента просто терялась.
А если ты не можешь нормально связать источник → рекламу → заявку → движение по воронке → сделку, становится гораздо сложнее ответить на главный вопрос:
какой маркетинг действительно приносит компании деньги?

Плюс были вопросы к самой структуре воронки и тому, как лиды двигались внутри CRM. Отдельная история была с SMM. На тот момент этим направлением занимались сразу три человека — но про то, что я обнаружил там и что с этим сделал, расскажу отдельно.

В итоге после первого аудита у меня сформировалось несколько больших направлений работы:
реклама → сайт → позиционирование → SEO → аналитика → CRM → SMM.

И менять всё это одновременно классическими методами — долго и дорого. Поэтому дальше в работу всё активнее начали включаться нейросети. А точнее я стал еще больше применять их в работе, чем это было раньше, но об этом расскажу в следующих частях.

#маркетинг_в_проекте

Нейросеть как личный гид по достопримечательностям

На выходных съездил в Гатчину и побывал в Гатчинском дворце.

В этот раз вместо экскурсовода решил использовать ChatGPT. Включил голосовой режим и по ходу прогулки просто спрашивал обо всём, что меня заинтересовало.

Кто построил дворец? Почему он так тесно связан с Павлом I? Кто из императоров здесь жил? Что происходило в этих комнатах? Увидел непонятный экспонат — сфотографировал и спросил, что это.

Так узнал про архитектора Антонио Ринальди, военные порядки Павла I, жизнь императорской семьи и подземный ход к Серебряному озеру.

И мне такой формат понравился гораздо больше обычного аудиогида: не слушаешь заранее записанную экскурсию, а узнаёшь именно то, что тебе интересно здесь и сейчас.

По сути, у тебя в кармане персональный экскурсовод, которого можно бесконечно перебивать вопросами.

Кажется, нашёл ещё один сценарий использования нейросетей для себя 😄

#лайвхак_нейросеть

Мы - твои спутники на вечер пятницы в Какао Темпл, месте для тёплых встреч с друзьями.
В этот раз наша звуковая лаборатория приглашает MC Jeff Ikambi GwaGwa.
Молодые, покачаемся в такт hip-hop на живом выступлении Джефа? 🦜

Лайн-ап:
21:00 Danila Ru (House)
22:00 MC Jeff Ikambi GwaGwa (Hip-Hop)
23:00 Varenye (Techno/Electro)
24:00 Chillit Navaibe & Mantracoma (Minimal)

Мы любим музыку. Хорошую музыку. А ещё обожаем встречаться с друзьями. Ради этого мы готовы уезжать в леса, таскать тяжёлые колонки и строить уютное место, где так здорово проводить время вместе ❤️🔥

Сегодня слушаем стильный house от Patishe & PRUFF на сцене Calypso 🛰

🟦ВК
▶️Ютуб
🎧ФЛЭТ

это был клевый сет, рекомендую к прослушиванию

Мечты сбываются) @coreboot благодарю тебя. Желаю всем таких подрядчиков 🙌