Школа Рыбы

Что новенького в Рыбе 🐠

До конца года остается не так много времени, но самое веселое еще впереди 😱 Принес вам апдейты и анонсы.

«База копирайтера» планируется на ноябрь. В прошлый раз рассказывал о том, как утонул в сотнях заметок. Но мы их победили: все отсмотрели, отредачили и сейчас загружаем на Тильду.

Остается доработать некоторое количество материалов, чтобы База была полнее, и отладить поиск по ключевым словам. Структура внутри Базы будет, но так как это по сути маленькая копирайтерская Википедия, искать что-то вручную может быть тяжело. Хочется, чтобы можно было просто вбить в поиск «Телеграм» или «Бренд-медиа» или «Как отликаться на вакансии» и получить список заметок от Рыбы.

Отдельная работа состоит в том, чтобы как в Википедии, у каждой заметки указывался источник. Чаще всего он ведет на наши внутренние документы, по которым вы сможете изучить тему полнее.

В октябре-декабре планируется выход курса по продуктовому мышлению. Рынок в принципе давно не ищет того, кто просто сложит буквы в слова. Всегда нужен был копирайтер, который понимает, зачем текст нужен продукту, как он может и не может работать на его цели и как с учетом этого собрать статью.

В последнее время потребность стала острее. В компаниях сокращения, найм замедлился, ИИ заменяет рядовых сотрудников, а на одну сильную позицию приходят десятки кандидатов с похожими портфолио. Побеждает тот, кто полезнее всего бизнесу.

Продуктовому подходу мы базово учим на Стажировке, а расширенно будем учить вот в этом курсе.

Автор — наша любимая Даша Морозова ✨ Курс по UX у нее получился бомбический: сложную тему расфасовала по полочкам, мегапонятно и интересно. В новом курсе подход сохранится, плюс будут и другие плюшки. Брейнштормим с Дашей идеи, придумали кое-что ЭПИЧНОЕ.

Учебка, Стажировка и Качалка открыты. Поток стартует 28 сентября, в следующий понедельник. Самое время подавать заявки, это последний поток в этом году. Если не знаете, какой из курсов вам подойдет, пройдите тест на сайте Школы. Он довольно точный, а еще без регистраций и СМС, результат получаете сразу.

В нашем замечательном чате выпускников Школы копирайтинга недавно обсуждали насущное. Ребята рассказали, как они сейчас ищут работу, учитывая кризис. Самые сочные советы публикуем в этом посте.

🌟 Закрывайте несколько позиций. Раньше можно было только писать и спокойно работать над текстами круглые сутки. Картинки поставит иллюстратор, заверстает верстальщик, анонс в соцсети напишет эсэмэмщик. Сейчас компании больше ищут «многоруких многоногов», которые могут закрыть сразу несколько позиций. Пройдет время, и мы снова вернемся к более локальному распределению задач, а пока совет такой ⤵️

Разберитесь в SEO и Вордстате, натренируйтесь брать интервью, освойте базово Фигму, Тильду и работу в почтовых клиентах, пройдите курс по Яндекс Метрике, он у них бесплатный. Нанять копирайтера, который просто хорошо пишет тексты — это одно. Нанять копирайтера, который еще может задизайнить лендинг пока верстальщик в отпуске, отправить экстренное письмо по клиентской базе и собрать аналитику с блога — совсем другое.

🌟 Публикуйтесь в UGC-изданиях. Если вам в портфолио не хватает какого-то текста для отклика на вакансию — напишите его и сами опубликуйте. Можно не ограничиваться одним vc. ru, а подобрать площадку под тематику. Вот площадки, на которых можно бесплатно опубликоваться.

🌟 Предлагайте клиентам идеи. Наша выпускница рассказывает:

«Работодатели ценят инициативных и тех, кто может решить задачи бизнеса. На их сайтах и в соцсетях не всегда всё идеально. Бывает, кнопки не работают, услуги неполно или непонятно описаны, статьи не ведут по воронке или говорят не на языке аудитории. Можно предложить такие места доработать, только аккуратно. У меня так получилось найти работу».

Естественно, нельзя просто прийти и сказать, что компания делает неправильно. Вы не можете точно знать, почему они сделали именно так.

«На сайте клиники моего психотерапевта не работает форма обратной связи уже больше года, записаться можно только через звонок. Естественно, я при первом визите это сказала. Думаете, их это волнует? Безусловно, кто-то на этом этапе отваливается, но проблем с записью нет, потому что в этой сфере хорошая рекомендация знакомых важнее идеального текста на сайте».

Критика в лоб вызовет только негатив и скорее закроет вам дорогу к работе. Лучше постарайтесь разжечь позитивный интерес.

😡 У вас плохие посты, их неинтересно читать. Давайте я напишу вам крутые продающие посты!

😇 Давно слежу за вами, вы офигенные. А не хотите попробовать новый формат постов? У меня в портфолио есть примеры постов-исследований, они не самые простые в подготовке, но зато круто заходили аудитории, вовлеченность была выше 10%. Я буду рада помочь вам сделать такие же.

Эти советы сработают только если у вас уже есть опыт, понимание коммерческих текстов и продуктового подхода. Не рекомендуем новичкам сразу бросаться публиковать тексты и предлагать компаниям идеи без понимания, как там все устроено.

Если вы только пришли в копирайтинг, начните с нашей книги-бестселлера: «Как освоить копирайтинг». Она стала настольной для тысяч авторов и редакторов, и вы тоже обязательно прочитайте.

↪️ Забрать книгу

Пришел я как-то к выпускникам Школы Рыбы в чат с вопросом:

Все из вас слышали, что если у автора нет работы в портфолио под вакансию, можно придумать самому ТЗ, написать статью, закинуть в гуглдок куда-нибудь и вот тебе готовый пример под вакансию. А кто то в реальности так делал из вас? Прокатило? :)

После чего на меня пролился дождь из негатива 😁 Например:

Не приходилось, не думаю, что это сработает. Одно дело, если работа опубликована официально, с указанием роли, другое — если самопально выложено, как мне кажется.

Мне кажется, что это вайб "ты за меня придурка не держи" И за реальным написанием статьи стоит не только текст.

Если статью опубликовали, значит у нее уже есть знак качества. Она релевантная, заказчик ее принял. Если это гугл док, доверия к нему сильно меньше.

При всем этом я не услышал именно негативного опыта, что кто-то так делал и у него не получилось. С другой стороны, не услышал и позитивного опыта 😂

Можно ли сказать, что способ нерабочий? Мне кажется, неоднозначно. Если у копирайтера нет релевантных текстов под вакансию, то лучше написать их в гуглдоке и приложить к отклику, чем просто сказать: «Бе, ме, ничего нет, возьмите и научите меня».

А что выпускники считают реально хорошими способами в 2026 найти работу я рассказал в посте для основного канала ⤵️

Ко Дню знаний дал комментарий для статьи про будущее преподавателей в контексте появления ИИ.

Моё мнение такое: ИИ для ученика и преподавателя скорее друг. Преподавателю он ускоряет подготовку к лекциям, ученику помогает учиться.

Но если ценность преподавателя заключается в «копировать → вставить» ответ из нейросетки или учебника, то ему крышка. Преподаватель уникален своим опытом, мышлением и способностью отвечать на вопросы, которые ученик сам ещё не додумался задать. А ещё хороший преподаватель может разжечь огонь к делу, которому обучает.

В статью, правда, не вошло продолжение: всё это вообще не означает, что даже у ценных преподавателей в будущем всё будет хорошо и радужно. Но это уже совсем другая история :)

Почитайте целиком:
→ Преподаватель vs ИИ: кто кого? Мнение экспертов о будущем образования

И поздравляю вас с Днём знаний ❤️ Учиться никогда не поздно, а ещё это может быть чертовски приятно.

Мне регулярно приходят письма с рекламными предложениями. Чаще всего это какая-то неинтересная фигня, но иногда попадаются хорошие предложения, поэтому все такие письма я читаю.

Но сегодня я, кажется, получил самое мозговзрывающее письмо. Таких плохих мне еще не присылали. Как будто школьник надул щеки, выучил пару манипуляций и пошел писать рекламное предложение 😁

Вы просто обязаны это увидеть! Мне особенно понравился поинт про косарь баксов в месяц, которые копирайтер будет платить за доступ к сервису 😂 Если вдруг у вас есть косарь баксов на ИИ, вы мне тогда скажите, я договорюсь с чуваком, мы сделаем вам этот сервис 🌶

А как писать хорошие холодные письма я рассказывал в октябре

Этим летом кроме работы я…

Продолжаем спрашивать у людей из редакций, чем они живут, когда закрывают ноутбук и вспоминают, что мир вообще-то большой и красиииивый 🧞‍♀️

Сегодня — версия Пети Волкова из «Рыбы».

Кстати, сегодня объявят результаты номинации «Красный лещ». Кто участвовал? Пишите в комментариях 🙂

Смотрите, выпускница Стажировки совместно с коллегой придумали прикольный проект. Работают сами на себя и мечтают развить свое ламповое медиа. У них там прям уютно, статьи и рубрики интересные 🔥 В одну из них меня тоже затащили: рассказал девчонкам, как провожу лето вне работы 😁

Мы тут сделали кое-что… необычное.

А именно — курс «Делай лендинг» в формате конкурса! 😱

Смотрите, какие есть плюшки-ловушки:

1️⃣ Вы хотите делать лендинги под ключ — мы научим делать лендинги под ключ.

Не только в гугл-доке, но и в Фигме тоже. Это курс для опытных копирайтеров, кто закончил Стажировку, Качалку, или в целом просто опытный. На курсе с макетом вам будет помогать аж целая наша Аня Фирсова, всея артдиректоров :) А Катя Шведова, которая делает все-все ленды Рыбы записала вам 2 часа мега-лекций по Фигме.

2️⃣ Вы хотите зарабатывать ₽₽₽ на лендингах — мы предоставляем возможность.

На практике курса каждый будет создавать новую версию страницы ryba.team/job. Студенту с самой лучшей работой мы платим 20 000 ₽ и компенсируем тем самым стоимость обучения. А еще заберем ваш лендинг в прод, опубликуем, и все посетители сайта Рыбы смогут его увидеть. Если работа не становится лучшей, забрать макет в портфолио тоже можно.

3️⃣ Вы не хотите 2 месяца чахнуть над учебой — мы уложили всю программу в 1 месяц.

4️⃣ Вы не хотите платить 50 000 ₽ за обучение — мы сделали его за 20 000 ₽

5️⃣ Вы хотите справедливого шанса на выигрыш — сделали и такое, набираем небольшую группу максимум из 10 человек, чтобы у всех был шанс.

Приходите, рыбки, дорогие. Набираем группу до 23 августа включительно. Если наберем раньше, то закроем набор тоже раньше. Будет ли потом вторая группа — большой-большой вопрос 🥶

Награждение победителей премии Красный лещ 3 — 2026 уже в прямом эфире:

→ Смотреть

→ Победители 2026 года уже на сайте

Весело-весело проходит «Красный лещ»! ⤵️

Немного бэкстэйджа вам принес 👍 На текущий момент мы отсмотрели все ваши работы, проставили баллы. В ближайшее время еще будем составлять списки призеров и тех, кто вошел в шорт-лист. Результаты объявим 14 августа на трансляции, ждать осталось недолго.

Мы уже дожили до того времени, когда можно генерировать любые картинки в нейронке, забить на фотостоки и их дурацкие лицензии?

Знаю, вас подбишивает тема нейросеток. Меня тоже, правда, из каждого утюга трещат про них 🫠 Скоро люди в туалет без нейронок сходить не смогут, скриньте 😁 Но в комментах к утреннему посту в Рыбе произошел небольшой спор на эту тему. Пока собирал ответ чуваку получилась довольно интересная подборка. Вот вам несколько ПРОТИВ генерации картинок в нейронках:

1️⃣ Скользкие авторские права. Нейронки учатся на работах, которые делают живые люди. Всегда есть шанс, что в сгенерированном варианте проскочит что-то, что очень сильно напоминает работу реального автора. Потом этот реальный автор придет вас нагибать. Или компанию, для которой вы сгенерировали фотку.

2️⃣ У некоторых нейросеток в правилах пишут о том, что в коммерческих целях использовать картинки нельзя. У Шедеврума в бесплатной версии так. Все права принадлежат Яндексу.

3️⃣ Вам нужен реальный объект. Типа пишете про ЖК и надо показать парк рядом с домом. Можно сгенерировать что-то похожее, но потом заявится какой-нибудь дядя, купивший квартиру, и начнет бухтеть: «А где тот огромный дуб с фотки, я чисто переехал, чтобы на него из окна смотреть». Или вы про какой-нибудь завод пишете статью, который нужно показать.

4️⃣ Нужна картинка, где есть текст. Типа фотки в продуктовом магазине. Нейронки учатся кириллице, молодцы, но артефакты то и дело появляются.

5️⃣ Вам нужна консистентная серия картинок. В одном стиле или один и тот же объект в разных ракурсах. Нейронка каждый раз генерирует изображение с нуля, даже если вы просите просто поменять какую-то деталь. Получается иногда похоже, иногда не очень, но никогда не идентично.

6️⃣ Вам нужны кадры из прошлого. Как выглядел ваш город раньше, как проходила олимпиада в 80-х годах и так далее.

7️⃣ Некоторые клиенты не любят ИИ и строго его запрещают. Можно там просто не работать, вариант не самый плохой 😁 Но ситуации в жизни разные бывают. Если надо с такими чуваками работать, можно добиваться реальности и качества промптами, а потом вычищать руками артефакты на каждой фотке. А можно один раз с лицензиями разобраться и не утыкаться в один сервис.

8️⃣ На фотке должно быть много людей. Шанс, что у кого-то на фотке появится две головы или 6 пальцев, довольно высокий.

Ну и в целом можно один раз разобраться с лицензиями и расширить свои скиллы, уметь больше. А потом генерировать картинки, когда это удобнее, или искать их на стоках, когда это удобнее 🧐

Очумелые ручки снова в деле 🌚

Две основных проблемы на премии «Красный лещ», с точки зрения организаторов (то есть нас):

😭 Участники часто забывают открывать доступы к документам. Открываешь кейс, а там тебе фигу показывают.

😭 Участники подают работы в неподходящие номинации. Типа кладут айтишную статью-инструкцию в номинацию «Статья для СМИ».

Раньше мы просто писали каждому в личку, просили открыть ссылки, договаривались на перенос кейса в другую номинацию.

В этом году я придумал предварительную проверку всех кейсов. Работает это так:

1. Вы отправляете отклик на премию.
2. Отклик попадает в гугл-таблицу Рыбы и запускается скрипт.
3. Скрипт проверяет все ссылки на открываемость.
4. Параллельно запускается нейросеть, которая определяет, в подходящей ли категории находится кейс.
5. Если есть проблемы, скрипт генерирует сервисное письмо и отправляет его на почту, которую кандидат указал в отклике.

Это именно предварительная проверка, скрипт не оценивает сами работы и не выбирает победителей 😁 Это уже делают наши многоуважаемые члены жюри.

Самое крутое, что мы больше не носимся по личкам как угорелые. В этом году должен снизиться процент тех, кто хотел участвовать, но из-за невнимательности работа даже не дошла до рассмотрения.

Короче смело подавайте заявки. Даже если ошибетесь где-то с подачей, мы поможем вам все сделать правильно ❤️ Есть время до 20 июля

Нам тут Соня передает, что успешно защитила диплом по Рыбе в теме "современные инструменты интернет-продвижения редакции", и шлет фотографии.

Событие, достойное огонечков 🔥