1 103 автора, три ночи, один корабль, 108 млн просмотров

Или как Virgin Voyages собрала люкс студию для блогеров. 19 апреля лайнер Scarlet Lady шёл из Майами на Бимини с более чем тысячей авторов TikTok и их гостями. Для Virgin это была самая крупная акция с авторами в истории, денег потратили МНОГО.

Механика построена четырёх вещах:

1. Все снимают в одном месте и в одни дни, поэтому в ленте это выглядит как событие. Состав смешанный, разный возраст и охваты, не только тревел блогеры.
2. Программа разбита на треки, от еды до музыки, форма создания контента совершенно свободная.
3. Лучшие ролики бренд усиливал платным продвижением
4. Авторы выпускают ролики, аудитория выбирает победителей, победителям платят бонусные деньги.

Результаты:
⚫️17 тысяч единиц контента, 108 млн просмотров, 3,8 млн вовлечений.
⚫️Переходы на сайт из TikTok выросли на 696%, вовлечённость бренда на 396%, число подписчиков на 386%, трафик из соцсетей вырос более чем вдвое.

Оплатой блогерам был сам круиз. На борту свои активности проводили Fabletics, Insta360, Moët Hennessy, Heineken, Don Julio 1942 и Coca-Cola, так что часть затрат понесли партнёры. Второй рейс назначен на 2027 год, заявки от авторов уже принимают, ТОРОПИМСЯ РЕБЯТ.