Рынок цифровых услуг впервые не обогнал инфляцию в услугах

Принес вам интересное исследование. И масштабное. Ребята из «Рейтинга Рунета» разобрали 125 520 проектов для 66 738 заказчиков из 82 отраслей. Насчитали 427,0 млрд рублей в 2024 году, 464,1 млрд в 2025-м, рост на 8,68%.
Только годом раньше было 29%.

Инфляция в услугах за тот же период составила 9,30%. Таргетированная реклама упала на 12,26%, контекстная — на 5,44%. При этом PR вырос на 31,52%, CRM-маркетинг — примерно на 25%. Коммуникации и маркетинг впервые обошли рекламу и трафик по объёму: 73,9 млрд рублей против 72,5 млрд.

Деньги уходят от покупки нового внимания к работе с теми, кто уже пришёл. Платный трафик дорожает, сбор 3% добавил к цене, эффективность снижается. Удерживать дешевле, чем привлекать.

Решения на основе моего любимого ИИ выросли быстрее всех, на 65,13%, с 5,1 до 8,4 млрд рублей. Но на рынке в 464,1 млрд это меньше 2%. Далековато до тотального доминирования.

Но если глянуть с другого ракурса, сама строка «ИИ» пока небольшая, а последствия ИИ уже видны везде. Источник прямо пишет, что ИИ снижает себестоимость разработки для маркетинговых задач или помогает отказаться от подрядчика.

Моя гипотеза такая, ИИ приносит рынку 8,4 млрд рублей и, похоже, забирает больше через соседние категории.

Прогноз самого «Рейтинга Рунета» на 2026 год осторожный, рынок либо сохранит объём 2025 года, либо снизится на 1–3%, то есть останется в диапазоне 450–464 млрд рублей. При растущем ФОТ и налоговой нагрузке это означает меньше реальных ресурсов у подрядчиков при тех же номинальных деньгах.

Исследование целиком прикрепляю, сохранятйе.