Apple убьет миллиардную рекламную индустрию с помощью диалога

Когда стартовало WWDC 2020, посвященное только цифровым технологиям, все внимание было приковано к новой MacOS и амбициозным чипам Apple Silicon.

Но, с точки зрения рекламных агентств, именно новые функции iOS 14, основанные на конфиденциальности, вызвали шок в их отрасли и стали главной темой для разговоров.

Когда релизился Android 11, мы с вами уделили много внимания обновлениям конфиденциальности, которых было чуть ли не больше, чем всех остальных. И iOS 14 не стала исключением.

Для непосвященных, сегодня многие приложения используют рекламный идентификатор (IDFA). Это позволяет разработчикам и маркетологам отслеживать активность в рекламных целях.

Сегодня в App Store более 100 тысяч приложений интегрированы с Facebook или Google SDK, которые отслеживают и отправляют ваши данные техническим гигантам и сторонним брокерам.

Но iOS 14 все изменит.

Весь мир сейчас трясется над конфиденциальностью и безопасностью, но чем больше данных становится – тем сложнее их защищать. К тому же становится сложно разграничивать, что должно считаться конфиденциальным, а что нет. В некоторых случаях даже время публикации моих постов тут можно считать конфиденциальной информацией, в то же время, мы сами авторизируемся под настоящими именами в социальных сетях, с радостью заполняем бесконечное множество данных о себе, в виде возраста, вуза в котором учились, публикуем линки на своих друзей.

Этим пользуются, а чаще злоупотребляют рекламные агентства. Мало кто задумывается о том, как в действительности зарабатывает тот же Facebook, Вконтакте или TikTok. Мы знаем, что потенциально они собирают все наши данные, до которых могут дотянуться, потом что-то с ними делают и вуаля, мы уже смотрим рекламу нового что-то там пролистывая ленту в Инстаграме. Ох уж эта персонализированная реклама.

Вроде ничего страшного, но почему же не посмотреть на практическую составляющую? Проблема персонализированной рекламы только в том, что никто не гарантирует, что вам показывают качественные продукты. А из-за того что между запросом и вашим контактом с рекламой проходит так мало времени – вы заряжены покупать прямо сейчас. Так что, о да, это безумно выгодно!

Однако если убрать идентификаторы – то вся эта индустрия сразу же перестает быть эффективной. Хорошо это или плохо сейчас сказать затруднительно. Реклама – это полезная штука, на самом деле. Но не когда рынок перенасыщен и нам в мозг пытаются запихнуть ненужную нам фигню просто из-за того что мы сейчас в готовом для покупки настроении.