Ранжирование по eCPM

Вернёмся к вопросу о том, как ранжировать объявления. Во вводном посте про аукционы мы ввели eCPM как ценность, которую получит рекламодатель от выигрыша в аукционе — у кого больше, тот и победил 😘
А благодаря аукционам, обладающим свойством правдивости, мы умеем оценивать eCPM через ставку:

eCPM ≈ bid × pCTR × pCVR

Но вот вопрос: площадки продают показы, а рекламодатели могут платить за разное — за просмотры, клики, конверсии и б-г знает за что ещё. Как привести их к единой валюте?

Да легко. Например, случае оплаты за просмотры eCPM = bid. Рекламодатель берёт на себя риски по оценке кликабельности и конверсионности. Чаще всего так делает охватная реклама, где цель — получить максимум узнаваемости

Аналогично, eCPM = bid × pCTR для оплаты за клики. Осталось научиться списывать деньги по правилу second-price

Допустим, мы провели аукцион, и топ-2 выглядит так:

eCPM_1 = bid_1 × pCTR_1 — платит за клики
eCPM_2 = bid_2 × pCTR_2 × pCVR_2 — платит за конверсии

Чтобы понять, сколько взять с победителя, мы должны найти его критическую ставку по формуле:

eCPM_1* = eCPM_2

В данном случае, cost = eCPM_2 / pCTR_1 — столько и списываем

———
Короче, вся реклама в интернете ранжируется по eCPM. Отличаются только функции выплат (не только second-price) и качество оценки pCTR и pCVR