Если вдруг кому-то интересно: на одном из проектов сделали срезы для одного и того же блока с иконками. В 1 случае иконки были одинаковые во всем блоке. Во 2-м -- разные, но в одном стиле.

Итог: кликабельность блока с разными иконками и время чтения (человек стопорился, чтобы почитать) выше почти в 1.5 раза.

Лидирующая гипотеза: видя однообразие иконок, человек переносит эту "скуку" и на контент, это снижает когнитивные усилия. Если же иконки разные, это несколько подстегивает. Продолжаем вести наблюдение 😎