Много лет (да и до сих пор) нам талдычили всякие там эксперты по личным брендам:
“Ребята, личный бренд – это бомба. Это ваш главный актив. Пишите книги, выступайте на конференциях, мелькайте в СМИ, набирайте ядро аудитории, а затем все это окупится.
Затем начнет работать узнавание, отстройка, интерес к вам начнет расти. Да, сначала придется подработать на личный бренд, но зато потом он будет работать на вас”
С виду – все вроде бы красиво и даже логично. Уперся, вложился, потратил силы и время, заработал место “локальной звезды” и всю прочую соответствующую атрибутику. Затем только поддерживай огонек.
На деле же …
Возьмем все тот же копирайтинг. Хотя мы давно уже не там, но сердце все равно болит.
Честно, даже грустно. Люди годами вкладывались в личный бренд, написали не по одной книге, развивали проекты. Словом, пахали.
И что? И ничего
Сегодня они на задворках известности или собирают крохи былого.
Да, они могут проявлять активность, продолжать мелькать, писать еще и силой притягивать новые волны узнавания. Это так, но это … не личный бренд.
Это лягушка в молоке. Она держится, только пока перебирает лапками. Того самого масла, которое всем обещали, они так и не сбили. Стоит остановиться – ты на дне.
А где же тогда все эти былые заслуги, почивание на лаврах и вот это вот все?
А. Этого. Просто. Нет.
Это фикция. Очередная сказка, на которой все эти “эксперты по личному бренду” сделали очень неплохие деньги (и делают по сию пору).
Сеть сиюминутна. Она не помнит твоих прошлых заслуг, а вчерашние поклонники – сегодня охладевают и отписываются. Сеть в принципе не про какой-то постоянный актив.
Единственный выход (да и тот ненадежный) – стать именем нарицательным. Таким, чтобы ты в принципе был “над” личными брендами.
Но проблем 2 – 1. имена нарицательные единичны 2. даже они не дают никаких гарантий, все равно нужно сбивать молоко
А так …
Вася с условным миллионом завтра накидает рекламы, набьет подписчиков, и вот он уже за пару месяцев – личный бренд, которого ценит и знает Сеть.
А те, кто рассчитывал на честный труд и “вот поработаю, а потом окупится” – все дальше от рампы и ближе к выходу.
Не доверяйте Сети. Она вообще не про долгосрочность.
Это праздная мимолетная среда, не ценящая прошлых заслуг. Она живет “сейчас”, и ей в общем-то наплевать на людей и их старания.