Довольно частый вопрос клиентов: “А зачем вам макет лендинга? Вы напишите тексты просто, а мы расставим”. Макет важен, и вот почему:

Величина “Смыслы на лендинг” (или полиграфия, что-то еще блоковое) всегда ограничена. У профи хороший смысл работает лишь раз, максимум – второй раз где-то изменен или усилен.

Но разница в том, что в одном месте он сработает на 20%, а в другом на 60%. Можно вписать какую-то выгоду в общий список или вообще абзац, а можно сделать оффером и усилить подоффером. Где-то из смысла можно сделать отдельный блок или даже экран, а где-то вписать в общее. 1 млн. вариантов.

Но чтобы понимать “как будет работать лучше всего” хорошему автору нужно 2 вещи:

1. Ориентироваться на местности 2. Быть уверенным, что он делает лучшее из возможного.

Не факт, что он реально делает лучшее из возможного, конечно, это пост не про маркетинговые крайности и идеальных авторов. Но факт, что он делает лучшее из возможного в своем понимании (если относится добросовестно к работе). И когда он это чувствует, у него совсем другой подход, больше смелости, уверенности, идей, креатива.

Он уже пишет иначе. А для текстов это крайне важно. Вот почему макеты нужны.