Временами клиенты все еще просят “Напишите нам так, чтобы чувствовалась наша серьезность”, а как пример дают такие тексты, что хоть в костюм их, а потом на доклад в совет директоров холдинга.

Серьезные тексты – это не канцелярит, и уж тем более не пафос с канцеляритом. Самые серьезные тексты – это конкретика простыми словами. Не надо, чтобы “данный информационный документ являлся наиболее эффективным критерием оценки успешности выполняемых нами функций”, достаточно, чтобы он говорил, что мы сможем сделать. И сделаем, потому что уже делали вот, вот и вот.