Тактильность, гибкость тиражей, чистота материала — три правила 2026 года

Американская компания PakFactory в своем блоге выпустила обзор упаковочных трендов на основе наблюдений за европейским ритейлом. Главная мысль: упаковка всё чаще конкурирует не количеством графики, а тем, как она ощущается в руке, насколько быстро обновляется и из чего сделана.

▶️Покупатель начал выбирать руками. Soft-touch покрытия, выборочный лак и тиснение используют не только ради внешнего эффекта. По оценке авторов обзора, такие элементы могут повышать вероятность покупки на 10–20%, особенно в косметике и премиальных категориях. Поэтому их чаще наносят точечно — на крышку, логотип или зону первого касания.

▶️Дизайн стал быстрее меняться. Цифровая печать позволяет выпускать короткие серии, сезонные версии и локальные дизайны без долгой подготовки классического тиража. Для брендов это быстрый тест новинок, для типографий — больше смен макетов и выше требования к стабильности цвета.

▶️ Материал упаковки стал аргументом. В Европе растёт интерес к FSC-картону, крафту, мономатериалам и отказу от лишнего пластика. Для части покупателей упаковка уже сама по себе показывает, насколько бренд современный и аккуратный в выборе решений.

🟢В России эти направления развиваются не как тренды, а как ответ на конкретные задачи: soft-touch работает в косметике и премиуме, а переход к простым по составу материалам ускоряется требованиями РОП и запросом заказчиков на перерабатываемую упаковку.

Распаковка