Эволюция упаковки: вторая жизнь тары

В прошлом выпуске разбирали выдачу продукта. Сегодня посмотрим, как пустую упаковку использовали для одежды, посуды и даже строительства.

У тканевых мешков продолжение истории начиналось с распарывания швов.

⏺️В США первой половины XX века муку и корм для животных продавали в хлопчатобумажных мешках. Освободившуюся упаковку распарывали и использовали для платьев, белья, полотенец и постельных принадлежностей. Производители подстроились под эту привычку. К 1940-м годам мешки выпускали с яркими цветами и печатными узорами. Некоторые мельницы заменили надписи на ткани бумажными этикетками, которые можно было размочить и снять. Покупатель получал продукт вместе с материалом для шитья.

Для одного платья могло понадобиться пять и больше мешков. Историческое общество Северной Дакоты описывает, как женщины отправляли мужей за кормом с требованием выбрать упаковки одинакового цвета и рисунка.

Стеклянной банке второе назначение придавали ещё до продажи.

⏺️В 1950-х американский производитель соков и желе Welch’s продавал желе в банках, которые после опустошения служили стаканами. На стекло наносили героев детского телешоу Howdy Doody, позднее появились серии с «Флинтстоунами» и другими персонажами. На донцах размещали изображения, которые можно было рассмотреть, допив содержимое. Упаковку сохраняли и собирали в наборы.

Однако смена технологии производства стекла создала проблему. Как объяснял представитель Welch’s, новые банки стали тоньше и могли скалываться при снятии прежней крышки. Компания перешла на банки с винтовой укупоркой, утратившие удобство обычного стакана. В 1989 году Welch’s вернула прежнюю идею с новой крышкой из пластика и металла, рассчитанной на герметичное закрывание и снятие без сколов. На стаканах теперь изображали динозавров. Виноградное желе, например, продавали с тираннозавром, клубничный джем с бронтозавром.

Для пивной бутылки придумали применение за пределами кухни.

⏺️В начале 1960-х Альфред Хейнекен после поездки на Нидерландские Антильские острова задумался о выброшенной таре. Среди мусора были бутылки пива Heineken, нидерландской пивоваренной компании его семьи. Он предложил архитектору Джону Хабракену разработать бутылку, которую после использования можно было укладывать в стену. Проект назвали WOBO, от World Bottle. Тара получила плоские стороны, рельефную поверхность и вогнутое дно. По корпоративному архиву Heineken, в 1964 году изготовили 100 тыс. бутылок объёмом 330 и 500 мл.

Внутри компании проект встретил сопротивление. Отдел маркетинга опасался ущерба имиджу и претензий из-за неправильного использования бутылок. Хейнекен построил из WOBO садовый домик на собственном участке, но широкого внедрения строительная тара не получила.

В этих историях второе применение приходилось учитывать ещё при производстве первого.

#эволюция_упаковки в 🥡Распаковке | MAX