Макет на экране выглядит идеально, но в реальности коробка может приехать с замятыми углами или перекошенной крышкой. Директор по маркетингу ГК «Гофромир» Евгения Самерханова объяснила AdIndex, почему это происходит.
🔘Не продумано, как упаковка работает в логистике. Она должна выдерживать перевозку, хранение на складе и укладку в несколько рядов. Если это не учесть, на выходе получают либо слабый картон, либо неоптимальный размер. Результат — порча при хранении и недогруз транспорта.
🔘Дизайн утверждают без участия производства. Сложные вырубки и нестандартные формы могут ослабить конструкцию, замедлить сборку и усложнить печать. Даже разница в 1,5 см по высоте иногда приводит к сбоям в работе картонатора и росту доли ручного труда. На экране макет выглядит чисто, но на производстве эти решения напрямую влияют на скорость и стабильность тиража.
🔘Утверждение дизайна в отрыве от технологов. В результате появляется слишком много вариантов отделки и конструкций, которые сложно стабильно производить. Например, когда у бренда было 15 вариантов УФ-лака, а затем их сократили до 3 и унифицировали формы, упаковка стала стабильнее и дешевле в производстве, при этом визуально бренд не пострадал.
Техническому специалисту лучше быть за столом переговоров на этапе идеи, чем на приёмке брака — подчеркивает Самерханова.
🟢Красивый макет — это только часть задачи. Дальше важно превратить его в рабочую конструкцию, которая выдержит производство, склад и доставку.
Распаковка