Красивая банка убедительнее скидки

X5 Клуб опубликовал результаты опроса о том, как внешний вид упаковки влияет на покупательское поведение. Исследование показало: для значительной доли потребителей упаковка — самостоятельный фактор принятия решения о покупке, а не просто носитель товара.

▶️Эмоциональный фактор сработал у более чем половины опрошенных: они хотя бы раз импульсивно покупали товар, реагируя исключительно на визуальную привлекательность. 29% делают это несколько раз в месяц.

▶️Лидерами по спонтанным покупкам стали напитки (31% респондентов готовы купить их из-за дизайна), десерты и выпечка (27%), фрукты и овощи (20%). Затрудняемся вспомнить выдающиеся примеры упаковки фруктов и овощей, разве что замороженных, здесь не хватает уточнения от авторов исследования.

▶️ Дизайн как главный аргумент: 47% опрошенных покупают напитки только благодаря необычному виду банки или бутылки. По сути, почти каждый второй потребитель готов заплатить за напиток, даже не пробуя его, если его «зацепил» внешний вид.

▶️Упаковка для интерьера: 63% респондентов оставляют красивые стеклянные или жестяные банки для хранения продуктов или как элемент декора.

Эти данные подтверждают, что дизайн и визуальная коммуникация давно перестали быть просто статьёй расходов и превратились в прямой драйвер продаж. Способность упаковки оставаться востребованной после использования продукта также открывает брендам дополнительный инструмент лояльности.

Распаковка