DDVB открыло для себя Comic Sans

Агентство DDVB представило сегодня результаты сразу двух проектов по редизайну упаковки — для линейки сыров «Азбука сыра» и соков «Сочная долина».

▶️Сыр: обновление внутри прежней визуальной системы

В новой версии переработана композиция фронтальной панели, усилены нутрициологическая и фуд-зоны. Упаковка стала визуально более собранной.

При этом новая версия практически не формирует никакой новой ценности, которая могла бы усилить бренд. Архитектура упаковки сохранена, структура линейки не изменилась, а различимость внутри категории остаётся близкой к прежней. В результате редизайн работает скорее как обновление внешнего вида, чем как инструмент усиления полочной навигации.

Считаем, что в игре со шрифтами агентство проиграло. Соединение «А» и «С» не несёт никакого содержательного или эстетического смысла. Не поняли, почему «Азбука» написано заглавными, а «Сыра» прописными.

▶️«Сочная долина»: усиление натуральности в ущерб бренд-блоку

В редизайне «Сочной долины» ключевым решением стало масштабирование природного пейзажа и переработка фруктовой композиции. Иллюстрация заняла большую часть фронтальной панели, логотип стал легче.

Такой приём усиливает ощущение натуральности продукта, но одновременно снижает роль бренд-блока как основной точки считывания упаковки. В категории соков с высокой визуальной плотностью подобные решения чаще усиливают категорийность упаковки, чем различимость конкретного бренда.

▶️Повторяющийся сценарий редизайна DDVB. Оба кейса иллюстрируют типичный для агентства подход:

🔘усиление иллюстративной части,
🔘добавление маркеров натуральности,
🔘облегчение логотипа,
🔘сохранение прежней архитектуры упаковки.

Такой сценарий хорошо работает для аккуратного обновления бренда без риска потери узнаваемости, но редко приводит к заметному усилению бренда на полке.

Распаковка