На RosUpack разобрали, почему слабая упаковка съедает деньги после запуска продукта.
▶️Сергей Редин, основатель и генеральный директор REDIN Branding Agency, эксперт АБКР, выступил на сессии «Бренд, дизайн и упаковка». Его доклад назывался «Почему дизайн самая дешевая часть продукта и самая недооценённая».
Производитель очень часто влюблён в свой продукт, — говорит Редин.
Производитель знает рецептуру, поставщиков, линию, себестоимость и все причины, почему товар хороший. Покупатель встречает товар с лицевой стороны упаковки. За несколько секунд нужно понять, что перед ним, чем товар отличается и зачем он нужен.
▶️По словам Редина, на брендинг, нейминг и дизайн упаковки при запуске приходится 0,3–3% затрат. Ошибки в дизайне могут дать 10–30% потерь дальше.
В докладе был кейс CLAVIS. Агентство переработало этикетку основы для коктейлей. По словам спикера, после обновления продажи выросли на 35%.
🥡 Распаковка