DDVB: как упаковывают большие портфели

Московское брендинговое агентство DDVB, известное системной работой с крупными FMCG-портфелями, опубликовало результаты сразу трёх проектов по ребрендингу. Примечательно, что два из них решали одну проблему — ассортимент вырос быстрее, чем дизайн успел за ним.

▶️«Чёрная карта». Типичная история для зрелого бренда с сильной лояльной базой, где ассортимент расширился настолько, что навигация перестала работать — особенно для тех, кто видит продукт впервые. Освежили необходимый минимум: верх оставили нетронутым, всё новое вынесли вниз упаковки. Цвет, структура, подсказка по приготовлению работают на скорость принятия решения.

▶️«Увелка». Когда линейка разрастается, старое позиционирование начинает мешать. Слоган «Ничего, кроме зерна!» перестал объяснять, что именно перед тобой на полке. DDVB пересобрали бренд как «лайфхакера» для питания и ввели систему навигации: птичка как якорь + зерновые паттерны для различия линеек. Решение навело порядок в каталоге, который вышел из-под контроля.

▶️«il Primo». Здесь другая ситуация: бренд не расширялся, а менял канал — из HoReCa в розницу. Задача — не потерять «премиум», оказавшись на полке среди массовых соков. Решение аккуратное: сохранена лаконика, добавлена понятная фуд-зона и цвет, который работает и офлайн, и в онлайне. Без этого продукт мог раствориться среди конкурентов.

🟢Это три сценария, в которых у бренда ломается логика выбора: расширение ассортимента, смена канала, старение дизайна при растущей матрице. DDVB во всех трёх случаях решают не «освежить», а навести порядок: пересобрать систему навигации и обернуть её в визуал. Такой подход не даёт «вау-дизайна» в вакууме, но работает там, где на полке 20+ SKU и у покупателя нет времени думать.

🟢DDVB работает с 1993 года, основатели — Дмитрий Перышков и Леонид Фейгин. В штате — 50+ человек. По данным Marketing-Tech, оборот — 227,3 млн руб. Среди клиентов крупные бренды — «Сады Придонья», «Балтика», Х5 Group, а также Viola, «Ударница», «Мираторг». Стоимость разработки упаковки и айдентики — от ~800 тыс. руб., стратегия — от 1,2 млн руб.

🥡 Распаковка