Decathlon и Lacoste идут в падел

Начать хотелось бы с рекламного ролика NOX, который вчера представил коллекцию 2027: «100% Pure Padel». В новой кампании снялись Агустин Тапиа и Мигель Ламперти, явно копируя сериал «Во все тяжкие».

Всего в новой коллекции 17 моделей. Главное обновление — VCS (Vibration Control System). Это эластомер внутри рукоятки, который, по данным NOX, должен фильтровать на 60% больше вибраций, передающихся на руку, по сравнению с предыдущим поколением. В старших версиях используются алюминизированный карбон для повышенной жесткости и система Weight Balance, которая позволяет менять баланс ракетки. Цены на флагманские Genius - €389,99.

Одновременно Lacoste представил первую в своей истории коллекцию для падела, разработанную совместно с Tecnifibre. Помимо одежды, обуви и сумок бренд выпустил две ракетки. Топовая - L.MAX стоит €350. Это - модель для опытных игроков с карбоновой поверхностью 18K, технологией X-Speed для улучшения аэродинамики и покрытием Spin Skin 3D для придания вращения мячу. L.SOFT - €250. Более простой вариант, подходит для начинающих и игроков среднего уровня.

Одновременно в сентябре свой модельный ряд обновил Decathlon, выпускающий ракетки под брендом Kuikma. В серию вошли три модели - Control, Hybrid и Power, которые отличаются формой и игровым профилем, но имеют общую карбоновую конструкцию. Пожалуй, самое интригующее тут – цена в €99,99. Еще недавно карбоновые ракетки такого уровня стоили заметно дороже.

Раньше рынок падела развивали в основном специализированные бренды — Bullpadel, Nox, Head или Babolat. Теперь в него активно заходят компании, которые знают далеко за пределами падельного сообщества. Получается картинка почти для учебника по маркетингу: пока Decathlon выводит карбоновые ракетки примерно за €100, Lacoste заходит в падел с моделями за €250–350, специализированные бренды вроде NOX продолжают двигать верхнюю планку технологий — до €390 за ракетку. На растущем рынке места хватает пока всем.