OSTRIKOVS

😈Нечестные преимущества: почему одни бренды косметики зарабатывают миллионы, а другие закрываются через год

Наверняка вы уже видели интервью и статьи на тему того, что бренды косметики, несмотря на все сегодняшние обстоятельства, растут и зарабатывают миллионы и миллиарды🤩

Проблема в том, что про тех, кто закрылся, не дотянув даже до года, не снимают интервью и не пишут статьи😏 Хотя среди них есть бренды с классными продуктами. Всё потому, что дело совсем не в продуктах и не в их качестве.

А в чём? В этом и разобрались во 2м видео с Сергеем Остриковым☝️

🎬YOUTUBE
🎬VK VIDEO
🎬RUTUBE

#СергейОстриков #OstrikovBeautyPublishing

Вышла вторая часть большого разговора с Леной Лишиленко о косметической индустрии (первая была здесь). Теперь со стороны бизнеса:

Новый L’Heure Bleue от Guerlain на моей куртке пахнет уже трое суток и, кажется, хочу и пора о нём поговорить.

Наверное, ольфакторно и технически это самая современная работа бренда вопреки тому, что название новинки отсылает к историческому наследию – аромату L’Heure Bleue, который выпускается в Guerlain уже больше века (и продолжит выпускаться под этим же названием, но с добавлением к нему года создания – L’Heure Bleue 1912).

Новый L’Heure Bleue 2026 прозрачный и воздушный, но жутко цепкий – куртка, упомянутая выше, пахнет не от того, что её надушили, а от того, что я нанёс парфюм на руку, а через полчаса просунул её в рукав и походил пару часов по улице. Сегодня, на третий день, рукав обратно отдаёт аромат на предплечье – рука пахнет, когда раздеваюсь. Такого конечно не добиться «натуральной тинктурой ириса», о которой говорится в маркетинговых материалах, здесь в ход пошли все самые современные синтетические вещества, которые могут совместить в себе такие мощные технические характеристики с прозрачностью, мягкостью и неудушливостью.

Если описывать профиль аромата, то он мне ощущается мускусно-чистым, акварельно-ирисовым, солёно-воздушным и нежно-гурманским. Есть удивительное и парадоксальное ощущение пудры без текстуры пудры.

Если попытаться описать его через призму знакомых ароматов, то можно представить себе гибрид Musc Outreblanc от Guerlain, Love & Oysters от Scent Hunters с микродозингом Blanche Bete от LLI. Но это всё конечно фантомы знакомых кусков композиций и пересекающися с L’Heure Bleue отдельных душистых веществ и аккордов.

Аромат с большой вероятностью станет хитом, так как отвечает всем запросам современной аудитории (стойкость, шлейф, диффузия) и при этом привносит новое узнаваемое звучание. Мне аромат понравился и я буду ждать его появления в России, которое случится, скорее всего, в 2027-м к гендерным праздникам.

Спасибо Екатерине Хмелевской @aromablog за возможность познакомиться с «Синим часом» раньше этого времени.

19:00 по МСК ⏰ ФЕНОМЕНАЛЬНЫЕ СЛЕПЫЕ ЗАТЕСТЫ: Сергей, Кирилл и Олеся угадывают ароматы | Парфпосиделки на Духи.рф
С огромным удовольствием продолжаем нашу рубрику "Парфюмерные посиделки". В этом выпуске Кирилл, Олеся и Сергей устроят друг другу слепые затесты ароматов.
Смотрите ролик до конца, приятного просмотра!
YouTube - https://youtu.be/oHJN4d4tM_s
Rutube - https://clck.ru/3Vo2ZS
Vk Video - https://clck.ru/3Vo2aK

Свежий выпуск:

У парфюмерного бренда Khaikin вышла коллаборация с онлайн-кинотеатром Start, приуроченная к завершению сезона сериала «Холод». И мне кажется, что ольфакторно случился полный мэтч с нуарной эстетикой теледрамы.

Три аромата помогают пройти эмоциальный путь главной героини, столкнувшейся с трагичной потерей близких, разочарованием в правосудии и потерей смысла жизни, но в итоге нашедшей силы на душевное возрождение и борьбу за справедливость.
Вот как описывает ароматы официальный релиз:

«План мести» — сырая одиночная камера, звон цепей и металлический холод наручников. Именно здесь рождается решение, которое все изменит.
«Побег» — зеленый, природный аромат: свежескошенная трава, влажный ветер, белые цветы и лес после дождя. Жизнь все-таки продолжается.
«Торжество справедливости» — финальный очищающий аккорд. Справедливость, которую у нее отняли, возвращается. Аромат цены пройденного пути и тишины, которая приходит, когда все сказано.

От себя добавлю, что если вы знакомы с ароматами авторства Кирилла Хайкина, вы однозначно узнайте его парфюмерный почерк. Но, к сожалению, купить такой набор для знакомства с композициями нельзя — можно лишь получить в подарок. К выходу последней серии «Холода» несколько экземпляров разыгрывают здесь.

Приятно смотреть подкасты с качественной картинкой и звуком, а участвовать в таких – приятно вдвойне!

По приглашению Лены Лишиленко (экс-коллега по бьюти из La Roche-Posay) поучаствовал в съёмках её проекта «Закулисы». Поговорили об оборотной стороне косметической индустрии. Получилось довольно разнообразно по спектру вопросов, откровенно в ответах и плотно по объему информации.

Выпуск уже доступен:
YouTube
VK
Rutube

Поздравляем Ивана Убеева с прохождением в шорт-лист биеннале предметного дизайна «Придумано и сделано в России» из числа 1499 участников!

В финал престижного конкурса прошла фарфоровая мыльница для твёрдого шампуня La Porcelaine Limitée, которую мы выпустили с Иваном в коллаборации в прошлом году. С 19 ноября 2026 по 31 марта 2027 года наш дизайнерский объект вместе с другими финалистами будет выставляться во Всероссийском музее декоративного искусства в Москве.

19:00 по МСК ⏰ ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЕ СЛЕПЫЕ ЗАТЕСТЫ: Кирилл и Сергей угадывают ароматы | Парфпосиделки на Духи.рф
С огромным удовольствием продолжаем нашу рубрику "Парфюмерные посиделки". В этом выпуске Кирилл и Сергей вновь будут угадывать ароматы, которые специально для них подготовила Олеся.
Смотрите ролик до конца, приятного просмотра!
YouTube - https://youtu.be/TvO-UB2mIrE
Rutube - https://clck.ru/3VfLrc
Vk Video - https://clck.ru/3VfLsV

Через час выйдет второй ролик с моим участием на Духах Рф:

Поучаствовал в слепом тестировании ароматов на канале Духи•рф вместе с Кириллом Хайкиным и Олесей Грузинской. Было интересно! Выпуск уже доступен к просмотру.

OSMANTHUS теперь доступен офлайн в «Ароматеке» на Лубянке (Москва, Новая площадь, д. 8, стр. 2).

В магазине представлен тестер – можно предварительно ознакомиться с ароматом, а также действует секретная акция, о которой вам любезно расскажут консультанты.

Погода намекает на приближение осени. Без паники! Осень бывает разная. В Азии, например, скоро зацветёт османтус. Поэтому мы предлагаем не смотреть в окно и отправиться в ванную. Встречайте солнечную новинку, выпущенную специально к сезону цветения этого ароматного растения. Уже на Randewoo!

У @ostrikovbeauty только что вышла очень богатая на сенсорику новинка! Подробнее по ссылке.

Поучаствовал в материале «Большой капкан красоты. Как борются за рынок российские косметические бренды и что ждет индустрию» от ИНК. Прочитать можно по ссылке.

Встречайте новый выпуск #7_фактов_7_кадров с Сергеем Остриковым.

Сергей Остриков — бьюти‑предприниматель, дизайнер, кандидат наук в области технической эстетики и дизайна, основатель бренда OSTRIKOV BEAUTY PUBLISHING.

Поговорили о личном: рисовании и путешествиях, любви к растениям и изучению языков, о том, что дарит радость, наполняет энергией, становится источником вдохновения и новых идей.

Приглашаем к просмотру!

На канале «Парфология» вышел свежий подкаст со мной.
Наталья, спасибо за вопросы и приглашение поучаствовать!

В разных индустриях разное отношение к коллегам и конкуренции. И так сложилось, что представители нового поколения российских косметических брендов относятся друг к другу дружелюбно, делятся инсайтами и радуются за успехи друг друга.

Возможно, что я нахожусь в таком пузыре основателей и их бредов с открытыми взглядами , а где-то в другом сегменте бьюти-бизнеса всё совсем иначе. Но факт есть факт — «светлая сторона» в любом случае существует и расширяется, несмотря на тяжелые и выжигающие всё (теперь и в прямом смысле) времена.

Сегодня я хотел бы рассказать о новом бренде из числа таких — 好き [ski] therapy. Его основала косметолог и предприниматель Ульяна Галашева, движимая стремлением создавать и делиться красотой. Помимо профессионально опыта Ульяна — мама прекрасной девочки, поэтому философия бренда ей очень гармонична.

好き (читается: ски) с японского переводится как любовь — таким образом полностью название бренда можно интерпретировать как «терапия любовью». Кандзи 好 состоит из двух частей: 女 (женщина) и 子 (ребенок) — и их соединение в один иероглиф обозначает безусловную любовь и принятие, какие бывают между матерью и ребёнком.

Продукция бренда построена вокруг заботы о коже и психическом состоянии человека: будь то через особые антистресс-компоненты в составе, через деликатные природные ароматы, через эстетику упаковки и цветотерапию или даже через деликатные тексты без шок-контента и громких призывов.

Бренд адресован современным городским женщинам, которые объединяют в своей жизни множество ролей — от материнства до предпринимательства, пытаются всё успеть и при этом хотят хорошо выглядеть. По этой причине в бренде нет многоступенчатых сложных ритуалов, которые слабо применимы для загруженной жизни, а все средства многофункциональны.

Совсем недавно стартовали продажи первых продуктов, с которыми можно познакомиться на официальном сайте. Я уже обзавёлся мистом-сывороткой для лица, который успокаивает кожу и нежно пахнет гидролатом розы.