Не люблю лонгриды, но, кажется, сейчас будет именно он.

У этой сцены есть невидимый участник — тот, кто решил поставить колонну конкретно в этом месте. Его в кадре нет. А колонна есть. И всем остальным приходится с ней что-то делать.

В сфере событийного маркетинга мы хорошо знаем этот сюжет.

В тендерной презентации появляется неожиданная идея — что-то новое и смелое. Всем нравится: «Давайте делать!»

Защита, победа в тендере — приступаем к реализации.

У колонны обнаруживается вес. У площадки — ограничения. У монтажа — конкретное количество часов. У гостей — маршрут, который почему-то проходит прямо через нашу прекрасную идею.

Всё это легко назвать техническими деталями и передать тем, кто «отвечает за реализацию».

Но расположение колонны — тоже часть замысла. Если люди об неё спотыкаются, нельзя считать, что креатив удался, а дальше просто не справился продакшен.

Это не значит, что креаторы должны придумывать только простое и удобное. Сложная реализация часто оправданна. Но важно понимать, ради какого опыта гостей мы берём на себя эту сложность.

Продюсеру важно знать, что в идее нельзя потерять. Креативной команде — быть готовой менять форму, если она становится очевидным препятствием в работе.

Потому что задача продюсера — не просто поставить колонну ровно там, где её нарисовали. А задача креативной команды — не просто добиться, чтобы её всё-таки поставили.

Вместе мы отвечаем за то, что произойдёт, когда придут люди, и за то, каким будет их опыт участия в событии.

👨‍💻 — читал как продюсер.
👾 — читал как креатор.