21–28 лет (поколение Z и младшие Y) — «Электрокары на цифровом драйве»

Топливо: свобода, цифровая идентичность, быстрый рост. Они не мыслят жизнь без цифры. Вайфай и ноутбук для них как кислород. Им нужен не офис, а проект, где они могут расти, и команда, которая вдохновляет.

Что им предложить: гибкий график, возможность работать откуда угодно (из Бали или из Тулы — неважно), крутые цифровые инструменты, быструю и честную обратную связь (им нужны свои «лайки» в работе). Дать им ощущение, что они меняют мир, и шанс прокачать свой личный бренд. Для них компания — это строчка в резюме и трамплин.

Что не работает: жёсткий контроль, бюрократия, долгие карьерные лестницы «через 10 лет будет должность». Скучный проект убивает быстрее, чем низкая зарплата.