👸Региональные медиа, или новая нефть в PR.

Большая ошибка сегодня для хорошей коммуникационной команды – считать, что наш главный фокус – это только лишь центральные медиа из tier 1. Нам же надо погромче, побольше, ого-го как, и желательно сразу! В целом, конечно, да, но нет.

Работая с такими крупными федеральными брендами, как Инвитро и Циан, я много раз наблюдала, как региональные и даже небольшие локальные медиа могут существенно забустить присутствие бренда в повестке, при этом практически без таких титанических усилий, как работа с вожделенными tier 1. Для меня это стало настоящим откровением и большим открытием, расскажу, что и как.

Охваты есть не только у tier 1.

Освежите ваши цифры, охваты и аудитория таких серьезных региональных ребят, как NGS.ru (Новосибирск), E1.ru (Екатеринбург) или URA.ru (Урал) давно уже вполне бодро конкурируют с tier-1, особенно когда речь идет о событии в регионе. Кое-кто уже не просто быстрый, но и прилично громкий.

Виральный потенциал.

Мы думаем, что только лишь новость, отданная на эксклюзиве/под эмбарго кому-то из священной троицы Коммерс-Веды-РБК, может при правильной расстановке небесных светил дать нам хороший каверидж и 100+ перепечаток. Оказывается, не только. Те же NGS.ru, Fontanka.ru (Санкт-Петербург и область) или 161.ru (Ростов-на-Дону, ЮФО) легко дадут сопоставимые охваты, а то и перебьют, потому что Дальний Восток или Новосиб раньше просыпаются, а значит, и читать их начинают раньше.

Попадание в региональную повестку и доверие.

Новость про регион от регионального медиа воспринимаются как новости из соседнего двора. Несмотря на репутацию центральных медиа, доверие к своим журналистам/редакциям стабильно высокое. Поэтому какая-то, к примеру, региональная аналитика будет и полезнее, и заметнее.

Возможность показать свою региональную экспертизу (недорого).

Региональные медиа – это отличная возможность для бизнеса, работающего в различных регионах, усилить свою узнаваемость и влияние локально. Не тянуться через во всех смыслах дорогие федеральные медиа, а поговорить о насущном в выбранном городе или регионе. Мнение эксперта, события, аналитика, оценка ситуации/рисков/перспектив прямо здесь – хорошее первое касание для формирования доверия. К тому же, оно еще и бесплатно, если делаете интересный и подходящий для медиа новостной питч или комментарий.

Поэтому, дорогие товарищи, работать с региональными медиа, любить их и ценить нужно так же искренне и нежно, как и крупные федеральные редакции. А как делать это правильно, расскажу в следующем посте.

Также via MAX (я пока на стадии рыданий, но что делать) 🌟