💬 Media relations – по-прежнему база, но работать с ней все сложнее.

Более 80% специалистов в сфере PR и коммуникаций по-прежнему считают связи со СМИ, или Media Relations, основой работы любого нормального пиарщика, об этом говорят результаты ежегодного исследования The State of PR 2025 от цифровой платформы Muck Rack. В том же исследовании респонденты сетуют, что работать со СМИ стало тяжелее (72%). Говорят о более низком интересе со стороны журналистов и очевидных сложностях с питчингом. 

Понятно, что это их, главным образом заграничная история, что же происходит у нас? Можем ли мы согласиться с тревожными выводами? Лично я согласна лишь отчасти. Обкашляем пару ключевых тезисов.

⚡️ Массовый питчинг не работает.

Да. Согласна полностью, более того, само понятие питчинг – это точечная и очень таргетированная история, которая предполагает, что вы хорошо знаете политику и интересы этого медиа или даже этого конкретного журналиста. Ну, например, вы не понесете новость о новой фиче в цифровом продукте изданию, которое пишет о культурных событиях и фестивалях. Также если вас поймают на массовом параллельном предложении одной и той же темы нескольким изданиям, будет "ой" и +1 репутационный риск, теперь уже персонально ваш. 

⚡Медиа меньше заинтересованы в новых темах от бизнесов.
Не да. Зависит от темы и бизнеса, от того, как подать и как посмотреть. В целом, отечественный бизнес сейчас у нас любим и воспринимается крайне позитивно, главное не сваливаться в маркетинг. 

⚡️Количество новостей/питчей больше не дает хороших результатов.

Да. С той оговоркой, что это никогда и не работало. Лучше меньше, но лучше, а еще лучше – и больше, и лучше, хаха. 

⚡Медиа – нестабильный ресурс, на который тяжело полагаться.

Не да. Потому что они всегда были такими (тут хочется добавить, как и весь этот безумный, безумный, безумный мир). Да, повестка может поменяться за час-два, и то, что вы «продали» как тему на завтра или на через три дня, может быть сметено волной событий и обстоятельств. И да, для редакции их собственная редполитика и атмосфера в ньюсруме всегда будет приоритетнее. Се ля ви. 

⚡️⚡Личные и точечные отношения важнее «охвата» большого количества контактов в медиа.

И да, и не да. С одной стороны, доверительные и теплые отношения с редакцией и даже с отдельными журналистами, безусловно, максимально важны, это просто святой грааль внешних коммуникаций. С другой, широкая база медиа, к примеру, для стандартной рассылки – это хорошо и полезно, как ни крути. Поэтому в данном пункте я бы не противопоставляла одно другому, а скорее разумно совмещала.

Так что, продолжаем ценить, любить журналистов и готовить для них хорошие новости в нужный момент!

💌 Кстати, пссст, первый выпуск моего подкаста совсем рядом, и он натурально именно об этом!

🤍🤍🤍