Сила партнерства.

Не самая простая тема, но очень хочется, потому что кумулятивный и даже, не побоюсь этого слова, синергетический эффект очевиден, но есть два главных препятствия - 1️⃣ кого позвать, чтобы эффективно и от души в душу и 2️⃣ а вдруг они не согласятся?!

1️⃣ К кому бы прийти с нашими идеями для совместного проекта/исследования/коллабы.

Здесь важно в самом начале понять, как и чем потенциальный партнер может расширить вашу идею, усилить экспертизу. То есть, он должен дополнять, добавлять недостающее. При этом, понятное дело, не стоит звать прямых конкурентов, хотя коммуникация в рамках усиления отрасли и создания/поддержания отраслевых стандартов выглядит тут вполне продуктивной.

В идеале, это может быть организация/компания, с которой у вас ЦА совпадает на 50% и более. Например, для частной медицины это страховые компании и банки, имеющие продукты по поддержке здоровья, профилактике или лечению. А также спорт, фитнес, ЗОЖ, правильное питание и ещё куча.

Кто лучше подойдёт для вас - смотрите и думайте, это очень индивидуальная история, комбинации могут быть самые разные. Главное, чтобы был ценностный мэтч для двух брендов.

Ремарка про размер: последний опыт ярких коллаб (например, бренд спортивной одежды Demix x локальная кофейня Лицей) показывает нам, что он и здесь не важен. Главное - ценностный мэтч и хорошая идея.

2️⃣ А вдруг они не согласятся?!

Могут не согласиться, более того, нужно быть готовыми к тому, что большая часть из тех, к кому вы придёте с идеями, не ответят взаимностью. Но в процессе общения вы научитесь лучше мэтчить задачи, упаковывать win-win идеи и узнаете лучше другие бизнесы. И потом, даже если коллабы в этот раз не случится, вы просто пойдёте дальше, запомнив друг друга как приятных и открытых людей. Или нет, но это тоже опыт.

Бонус-трек. Иногда дружить хочется обеим командам, а идея в моменте никак не рождается. То продукт не ясно какой привязать, то маркетинговые календари не совпадают, то просто ретроградный Меркурий опять у всех, в конце концов. Как правило, такое бывает с крупными брендами, у которых много good will и хорошего понимания потенциального мэтча по аудитории и ценностям, но, опять же, не приземляется каменный цветок что-то.

Просто идите и говорите, продолжайте периодически встречаться и думать, со временем обязательно получится!

Расскажите, как у вас с партнерствами, как  выбираете? Какие самые интересные встречались на вашем пути?

📸: с моей дорогой велобадди Лизой велосипедное партнерство с которой бустит мою среднюю просто волшебно ✨