Очень много в последнее время общаемся с коллегами на тему проф. стандартов и того, насколько они назрели в нашей классной, но чуточку эклектичной профессии.
Начать с того, что глагол «пиарить» в последнее время используется решительно где придется – от минимизации бизнес-рисков, когда эти риски уже пару часов как рванули, до экстравагантного продвижения личности какого-нибудь эксперта, который тоже экспертом стал не далее, чем пару часов назад. Это создает определенный confusion и размывает профессиональную рамку.
Точно так же и требования к специалистам в сфере PR, управления репутацией и коммуникаций, различаются драматически и даже слегка полярно. Попытаюсь внести морозную ясность в ситуацию и поделюсь теми профессиональными и личными навыками, которые, как мне видится, критически важны для пиарщика. Именно эти качества я встречала и встречаю у коллег по рынку, самых сильных и талантливых пиарщиков, так сказать, современности. Итак, харды и софты. Сегодня поговорим про харды.
🖤 Любовь к тексту (и даже шире, контенту).
Мнение разделяется далеко не всеми в отрасли, но считаю, что это базовый инструмент - писать, чувствовать тональность, вычищать огрехи, редактировать, валидировать. Тексты и – более широко – контент, это наш основной инструмент, поэтому владение им и умение чувствовать его как скульптор глину или там живописец свои масляные краски – максимально важно.
🖤 Знание рынка медиа и его правил.
Как работает, что можно, что нет, ключевые (и не только) участники, вот это всё важно, что про новые медиа, что про традиционные.
🖤 Навыки организатора.
Умение организовывать и себя, и людей/команду вокруг, прикладная и наглядная борьба с энтропией, можно сказать.
🖤 Понимание логики процесса.
Умение увидеть ее, собрать и гармонично включиться в общую логику бизнеса.
🖤 Знание основных инструментов.
От форматов мероприятий до жанров медиа контента, зависит от сферы бизнеса компании и фокуса команды PR. Чем они шире, тем и инструментов нужно больше.
+ я бы добавила еще один пойнт 🖤 – это общий высокий уровень образования, начитанность и насмотренность. Нам, одновременно скромным и нервным бойцам PR, важно иметь максимально широкий кругозор, чтобы быстро и результативно вникать в разнообразные интересные и временами даже жуткие ситуации. Это только образование + тренировка +
Продолжим про софты в следующей серии, не переключайтесь.
А пока что можем обсудить, что еще вам кажется относящимся к хардам в PR? И если вы не работаете во внешних коммуникациях, то какие харды есть в вашей профессии?