В рубрике блиц-интервью сегодня встречаемся с Еленой Щукиной, руководителем группы развития и реализации коммуникационных проектов ПСБ. По традиции задаем три вопроса эксперту:

ПСБ нельзя назвать традиционным коммерческим банком, поскольку он имеет особый статус, является опорным для ОПК России. Есть ли какие-то особенности или ограничения, которые этот статус налагает, — в коммуникациях, спикерских выступлениях, организации мероприятий?

Действительно, Промсвязьбанк занимает особое место в финансовой системе России, выполняя важную миссию поддержки оборонно-промышленного комплекса (ОПК) и других стратегически значимых отраслей. Особый статус банка требует повышенного уровня ответственности в области коммуникаций и публичной деятельности.

Коммуникации ПСБ всегда ориентированы на поддержание доверия и укрепление репутации банка как надежного партнера. Мы взаимодействуем с представителями ОПК, государственными структурами и бизнес-сообществом, поэтому наши выступления и мероприятия всегда носят взвешенный и профессиональный характер. Активно участвуем в отраслевых форумах, делимся экспертизой и рассказываем о наших достижениях. Мы стремимся подчеркивать нашу роль в развитии экономики страны и поддержке ключевых отраслей, не забывая при этом о коммерческой составляющей нашей работы.

Вы курируете проект, посвященный женскому лидерству в такой традиционно мужской теме, как инвестиции. Называем ее мужской не потому, что для женщин это rocket science, а потому, что так сложилось исторически. Так вот, есть ли разница между мужским и женским инвестированием? И как это отражается на подходе к коммуникациям?

Да, разница в подходах к инвестированию есть. Как и в отношении к деньгам в целом. Женщины более консервативны и реже идут на риск, больше подвержены тревожности из-за социально-экономических изменений, чаще формируют накопления на непредвиденные ситуации, чем для получения прибыли и инвестдохода. Нередко за счет меньшего риска женщинам удается получить большую инвестиционную доходность. Но обратная сторона этой медали — упущенные возможности для выхода на более высокий доход.

А еще в обществе по-прежнему очень сильны стереотипы. Так, например, только 9% женщин считают, что из них получаются лучшие инвесторы, чем из мужчин. Исходя из вышесказанного, мы видим задачу коммуникаций в том, чтобы обеспечить для женщин комфортную среду для обучения, развенчивающую мифы и заблуждения, из-за которых многих женщины могут так и не начать инвестировать. Разумеется, речь не идет о том, что подача информации для женщин и мужчин как-то должна отличаться. Иначе мы бы только закрепляли существующие стереотипы. За последние два года число женщин-инвесторов на Московской бирже выросло, и мы смеем надеяться, что в этом есть вклад в том числе и нашего просветительного проекта.

Какие советы Вы бы дали специалистам коммуникационной отрасли, которые планируют или начинают свою карьеру в финтехе? Что отличает работу в этой сфере от всех остальных?

Финтех в России — одна из наиболее интересных, перспективных и стремительно развивающихся отраслей, которая сегодня буквально находится в авангарде коммуникационного новаторства и генерирует смыслы, тренды и новые ценности. Это сфера, которая без преувеличения приближает будущее. Чтобы в ней преуспеть, нужно интересоваться и успевать за технологиями, не ограничиваться узкой специализацией, расширять свой социокультурный бэкграунд, развиваться в смежных сферах. Хотя последнее я бы посоветовала пиарщикам не только в финтехе, но и во всех отраслях!

#openspace_блиц
Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta