Увидела новое исследование медиарынка, в котором принимали участие пиарщики и журналисты. Выяснилось, что ведущим трендом 2024 года стал переход аудитории в мессенджеры, во время которого традиционные СМИ продолжили терять ведущие позиции, опять же нарастает конкуренция между блогерами и медиа. Так ответило большинство респондентов — 61%.

Описанные топики по тенденциям достаточно точны, как будто отвечающие четко передали все основные особенности рынка. Тем более, если говорить о том, что признанные СМИ, большие бренды теряют в маневренности. Они медленнее выдают новости, нежели, к примеру, новостные ТГ-каналы. Которые в свою очередь представляют сообщения в любом объеме, со ссылкой на разные источники без особых ограничений. И это, конечно, так.

В это время мы, сотрудники тяжеловесов, находимся в рамках и должны следовать правилам, которые нужно учесть перед тем, как выпустить новость на сайт.

— Прежде всего, мы пробиваем: ранее наши конкуренты выпускали эту же новость или нет, затем ищем второе подтверждение, если информацию сообщил источник, часто запрашиваем профильное ведомство.

— Более того, мы, как правило, расширяем информационный повод за счет уже выпущенной информации, то есть бэков, на что также уходит время.

— В конце концов, новость уходит на проверку новостной команде, которая также оценивает эксклюзивность информации, плюс вновь дорабатывает ее. Поэтому оперативность может притормаживать.

Но мне кажется, что ТГ-каналы и большие СМИ не следует сравнивать в лоб, это два резко разных формата распространения информации. Узнать что-либо максимально быстро можно из ТГ, но глубже и шире новости будут подавать все-таки большие СМИ. + Следить за новостными каналами чрезвычайно сложно, они как будто созданы для журналистов — поток фактуры идет в напряженном и динамичном режиме, который не выдержит обычный читатель во время своего рабочего дня. Тогда как газеты и онлайн-ресурсы больше приспособлены под рассеянное внимание человека.

Что думаете?