Александр Широких, автор телеграм-канала New Media

«Записки из опенспейса» попросили покомментировать, почему отличаются топ-3 соцмедиа по DAU и MAU. По-моему, здесь все очевидно и обусловлено спецификой платформ и их потребления. Главное объяснение: YouTube не смотрят ежедневно, в отличие от ВКонтакте и Telegram. Но на длинном периоде, например месяц, выстреливают такие платформы как YouTube (№1) и Дзен (№4).

DAU
Ежедневная аудитория (DAU) Telegram сильно растет с января 2022 года. В январе 2022 года суточная аудитория Telegram составляла всего 27.5 млн чел, в то же время DAU YouTube и ВКонтакте была в районе 50 млн.

В середине 2023 года Telegram обошел ВКонтакте и YouTube по DAU и свое лидерство с тех пор уже не отдавал. Почему он первый? Потому что он, в первую очередь, популярный мессенджер, и люди им пользуются ежедневно. YouTube после замедления начал терять аудиторию. Очевидно, что YouTube люди не используют ежедневно. По сравнению с июлем YouTube потерял около 9 млн аудитории в сутки.

MAU
По MAU первое место уже последние два года стабильно занимает YouTube. Более 90 млн человек уж точно заходят в YouTube хотя бы раз в месяц. Кто трейлер посмотрит, кто ребенку включит мультик. Второй стабильно ВКонтакте, но видно, что после замедления отрыв YouTube от ВКонтакте начал прилично сокращаться. И сейчас разрыв сократился с 8 млн в марте 2022 года до 1.2 млн в октябре 2023 года. Уже точно ясно, что ВКонтакте скоро обгонит YouTube.

Почему Telegram по месячному охвату лишь третий? Как раз потому, что большинство пользуется им ежедневно. В месяц — 87.1 млн, в день — 62.6 млн. Случайных в Telegram’е нет. Поэтому его лидерство по DAU понятно.

Отдельно стоит отметить, что 4-е место по MAU занимает Дзен с 76 млн в октябре. Опять таки, понятно, ведь хотя бы раз в месяц кому-то да попадется на сторонних ресурсах карточка Дзена, на которую кликнешь. Вот тебя и посчитали уже в MAU Дзена.

Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta