Харизма СЕО – зло для компаний?
#strategy #branding

В последние годы эпоха харизматичных CEO-визионеров, полагающихся на личный бренд и яркую самопрезентацию, подходит к концу. Компании всё чаще разочаровываются в таких лидерах, которые мастерски вдохновляют и обещают грандиозные перспективы, но спотыкаются о реальные вызовы операционного управления, кризисов и ответственности за результаты.

Прошлый год, 2025-й, стал рекордным по числу увольнений топ-менеджеров: по данным Challenger, Gray & Christmas, за первые восемь месяцев сменилось более 1504 CEO в американских компаниях, что превысило показатели предыдущих лет и стало пиком с начала 2000-х. Среди ушедших — публичные фигуры из Boeing, Nike, Paramount, Kroger и Olympus. Общая причина кроется не в отсутствии харизмы, а в её обратной стороне: чрезмерная ставка на личное влияние и амбициозные обещания, слабое погружение в бизнес-процессы, управленческие просчёты, игнорирование советов и растущие репутационные риски.

Исследования подчёркивают эту закономерность: харизматичные лидеры быстрее продвигаются по карьерной лестнице, искусно повышают стоимость акций и свою зарплату, но склонны к манипуляциям, искажению фактов и этическим нарушениям, что сказывается на устойчивости бизнеса. Яркий пример — Адам Нейман из WeWork, чей культ личности и громкие идеи привели к взлёту капитализации, а затем к долгам, убыткам и банкротству. В стабильные времена такие “звёзды” удерживались на доверии инвесторов, но кризисы выявили их слабости: отсутствие глубокого понимания процессов, внимания к деталям вроде качества и безопасности, а также готовности к непопулярным шагам.

Чтобы минимизировать ошибки, компании теперь тщательнее проверяют кандидатов — анализируют реальные бизнес-результаты, собирают рекомендации из нескольких источников, проводят кейс-интервью и скептически относятся к пафосным обещаниям. Даже при такой осторожности около 20% новых топ-менеджеров уходят в первый год, подчёркивая сложность выбора в эпоху нестабильности

🔤B&B Strategy Platform — брендинг методология обучение