Смена роли маркетплейса в ритейле на примере самых дорогих покупок 2025 года по версии Wildberries
#strategy #branding via

Самой крупной сделкой года стало приобретение квартиры в Москве стоимостью 11 млн руб. от группы «Самолет»
Далее топ продаж — исключительно автомобили. На первом месте по стоимости оказалась премиальная модель Geely — кроссовер Monjaro с полным приводом: 4 505 000 руб. В топ самых дорогих моделей попали еще два «китайца», купленные в Москве, — Changan за 4 295 000 руб. и Changan за 4 250 000 руб.

Среди других категорий самыми дорогими покупками стали:
-квадроцикл для взрослых Segway (1 299 999 руб.)
-серверный процессор Intel Xeon Platinum (997 488 руб.)
-3D-сканер AutoScan (982 638 руб.)
-колесный погрузчик с бортовым поворотом XT26-7 (799 999 руб.)
-шуба из натурального меха норки (756 913 руб.)
-лодочный мотор ReefRider (750 000 руб.)
-квадроцикл Baltmotors Striker (724 900 руб.)
-трактор TZR Т-244 (691 800 руб.),
-MacBook Pro 14 (684 000 руб.)
-кольцо-печатка из белого золота с бриллиантами и сапфиром (656 645 руб.)

Что это означает для традиционной розницы? Маркетплейс перестал быть витриной, он стал точкой принятия дорогих, рационально-эмоциональных решений. Маркетплейс превращается в инфраструктуру доверия, где бренд товара вторичен по отношению к бренду среды

Далее будет происходить, на наш взгляд, три вещи:
Первая – смещение value from product to platform. Люди покупают закавычим «не квартиру, машину или трактор», они покупают гарантию, процедуру и отсутствие боли при выборе
Вторая – смерть этапа офлайн «посмотреть вживую» как обязательного. Его будут заменять (постепенно, конечно): отзывы, репутация продавца, логистика, пост-сервис. Осязание стало цифровым.
Третья – маркетплейсы начнут конкурировать с брендами напрямую за право быть финальной точкой выбора. Ведь кто контролирует корзину — тот контролирует решение

Добро пожаловать в новый ритейл: маркетплейс = новый уровень розничного доверия.
А брендам придётся либо встроиться в эту логику, либо объяснять, зачем они вообще нужны

🔤B&B Strategy Platform — брендинг методология обучение