Андерс Брейвик и Lacoste: история скандала
#strategy #branding

Андерс Брейвик — норвежский террорист, который в 2011 года совершил два теракта: сначала взорвал бомбу в правительственном квартале Осло, а затем расстрелял участников молодежного лагеря на острове Утёйа. В результате погибли 77 человек
Во время судебных заседаний все обратили внимание, что Брейвик постоянно появлялся в свитере Lacoste. На вопрос о выборе одежды он ответил, что Lacoste — это «бренд для обеспеченных белых европейцев, разделяющих традиционные ценности». Таким образом, своим преступлением он пытался символически подчеркнуть приверженность ультраправой идеологии

Бренд Lacoste оказался в неловкой ситуации: заявление террориста неожиданно совпало с историческим позиционированием компании, которая долгое время ассоциировалась с элитарностью и «европейским стилем». Представители компании немедленно выступили с опровержением, заявив, что «не имеют никакого отношения к действиям Брейвика» и осуждают насилие

Ирония в том, что Брейвик действительно не солгал о позиционировании бренда — но Lacoste, как и многие компании в подобных кризисах, предпочел дистанцироваться от преступника, чтобы защитить репутацию.

Использование брендов в идеологии радикалов:

• Fred Perry в 2010-х годах дистанцировался от ультраправых групп, которые присвоили их поло как символ «белой идентичности»

🔤 B&B Strategy Platform – брендинг методология обучение