#B_B_Research
Топ-5 брендов растительного молока. Смотрим рейтинг, который составили коллеги из NTech на основе продаж в сетях "Ашан", "Атак", "Верный", Globus, "Дикси", "Лента", "Магнит", Metro, "О'Кей" и X5.
- Консолидация в категории рекордная. На первый бренд, Nemoloko, приходится 56,8% всех продаж.
- Первые два бренда занимают долю в 76,3%, а вся первая пятерка — чуть больше 90%.
- Стоит заметить, что Alpro теперь называется Planto из-за обособления российского бизнеса Danone. Ребрендинг мог стоить ему части рыночной доли.
- Если считать Alpro/Planto, все бренды в списке российские.
- Две марки из пяти принадлежат производителям соков: Nemoloko — "Садам Придонья", а "Овсяша" — "Южной соковой компании".
Я помню обратную связь рынка на этот кейс (стратегию немолока – «БАБА ЯГА против всех»)
Понятно, что причин ТАКОЙ доли рынка у «Садов Придонья" может быть охулиард, и сделай они бренд хоть в виде кирпича, у них была бы такая же доля, но
Стратегия бренд-команды и клиента сработала – Немолоко держит более половины рынка растительного молока
B&B Strategy platform – стратегия, методология, брендинг