Что может привлечь поколение Z попробовать новый бренд?
#B_B_Think via NIQ

Бренды все больше обращают внимание на поколение Z и постепенно начинают адаптировать стратегии к ожиданиям зумеров. И если в большинстве случаев покупатели из этой группы не сильно отличаются от других, то в тех случаях, когда речь идет о первом знакомстве с брендом или новинках, привлечь зумеров гораздо сложнее.

Несмотря на крайне высокий уровень цифровизации их жизни, социальные сети, инфлюенсеры и онлайн-реклама слабо влияют на принятие решения о покупке для поколения Z.

Почти половина из них признаются, что готовы попробовать новинки только по рекомендации друзей или семьи. При этом социальным сетям и инфлюенсерам доверяют только 25% и 11% соответственно.

Интересно, что 28% респондентов из этой группы также выделили «соответствие идейным принципам» как один из критериев, способных повлиять на покупку нового бренда.

B&B Strategy Platform - брендинг, методология, стратегия