На днях издание Wired опубликовало реальный кейс из западной медицинской практики. Нейрохирург Али Резаи из Rockefeller Neuroscience Institute с помощью сфокусированного ультразвука, направленного в определенную зону мозга, смог улучшить состояние крайне поврежденной нервной системы.

Если отойти от серьезной медицины в маркетинг, еще в 1940-х компании поняли: звук меняет поведение, даже когда человек его «не слушает». Фирма Muzak продавала магазинам и офисам фоновую музыку пакетами по пятнадцать минут. Темп внутри блока постепенно поднимали — это называлось Stimulus Progression. Смысл был простой: сначала человека успокаивают, потом чуть ускоряют, чтобы он дольше работал или больше ходил между полками в магазине.

Сегодня фоновая музыка, пока мы этого не замечаем, может положить в наше сознание представление о том или ином бренде, создать особенное настроение, повлиять на состояние. Похожим образом работают ароматы.

У башни 1️⃣ этот язык уже был опробован на Cosmoscow. Для инсталляции создали уникальную музыкальную композицию. Был и свой аромат: черный и розовый перец, шафран, олибанум, бурбонская ваниль, замша, кедр. Не цветочный холл и не «свежесть после уборки». Скорее переосмысление классического теплого аромата, который вдохновлен архитектурой башни: стекло с золотистым оттенком снаружи, спокойствием над облаками внутри.

Лобби One могло бы адаптировать ту же логику. Звук — низкая, почти архитектурная линия. Запах — дерево, кожа, тихая пряность: узнаваемый и достаточно сдержанный — чтобы создать то самое ощущение 1️⃣.

#One_образ_жизни