Игры доброй Оли

Завтра или уже почти сегодня - 15 лет как мы в Калининграде

• Здесь самое мое любимое море из всех морей – живое, непокорное, со своим особенным ни на какое другое не похожим характером.
• Здесь рапсовые поля, растущие от обочины до горизонта и заставляющие улыбаться и восхищаться и на подлете и на подъезде к ним, и сразу после них - маковые.
• Здесь 1000 видов дождя и вообще разной погоды - под любое настроение.
• Здесь аисты на столбах, лебеди на море, ястребы в небе, журавли в поле, дрозды, скворцы и соловьи на каждом углу.
• Здесь лучшие закаты и рассветы – яркие, мощные и каждый раз другие.
• Здесь мой парус – время когда все отключается и остаются только инстинкты.
• Здесь мои лучшие друзья – кто-то есть и был, а кто-то бывает и стремится при каждом удобном случае быть.
• Здесь выросли мои дети и даже уже растут дети моих детей и вместе с ними я.

Здесь наш дом.
Куда мы летим, едем, бежим, идем, ползем, лежим, ну или держим его в голове и сердце на крайний случай.

Точно мое место силы.
Место, где я дышу.
Место, где я – я.
Какое это счастье – быть на месте❤️

ИИииии….что? 😉

Посмотрите, какое любопытное исследование мы сделали.
Пересказывать не буду - почитайте сами.

Меня зацепил один вывод. Многие участники исследования говорили, что их раздражает не использование ИИ как такового, а попытка выдать его за человека. При этом совершенно очевидно, что отличить ИИ-контент от человеческого уже сложно и скоро станет практически невозможно.

И вот тут у меня вопрос: а что, собственно, в этом плохого? Зачем выдавать одно за другое? Зачем обязательно знать как и кем создано?
Если контент мне интересен, честен – какая разница был ли он написан человеком, человеком с помощью ИИ или почти целиком ИИ или даже вообще целиком ИИ? 🤷‍♀️

Я в любом случае не буду читать, слушать и смотреть то, что мне неинтересно, а то, что интересно – ну ок создано с помощью ИИ – круто же? Либо ИИ так вырос, либо внутри светлая идея, стиль, тон оф войс человека близкого и понятного мне.

А вы что думаете? Желаете маркировки ИИ-контента? Переживаете за человечество и его творчество? Отличаете ИИ от человека? И зачем?

Проверить себя, кстати, можно по ссылке, если вы этого еще не сделали: https://aiq.kokocgroup.ru

Поговорили с Sostav про следующий этап транформации Kokoc Group и мою роль в нем, вроде неплохо получилось - хотя п….ть - не мешки ворочать🤣

Теперь надо сделать все что задумано - так что перекрестите меня и пожелайте чтобы все получилось.

И помните, что если вам нужен настоящий перфоманс-маркетинг - у вас есть мы, приходите - сделаем в лучшем виде 😘🙂

Парадокс достаточности

Когда-то давно мой партнер по SmartHub Богдан сказал, что важно подпитывать то, что приносит тебе результат (возможно, там была более изящная формулировка, но помню уже только смысл).

И эта мысль окончательно с тогда во мне проросла во всех смыслах и про личную благодарность, и про гивен бек ту комьюнити и возврат в целом системе/вселенной/Богу (тут уж в какой момент во что верила).
Получил – отдай что и сколько можешь/хочешь/считаешь правильным в моменте: внимание, время, деньги, компетенции и другие формы доступных ресурсов.

А в последние дни я много думаю о том, чтобы делиться прежде, чем получить. Это не про предоплату, если вдруг так могло показаться, а про доверие и про устойчивость в широком смысле. Мне сейчас не просто, но я целом знаю, что со мной все ок и вот из состояния наполненности (чутка занятого в будущем) я готова поделиться сейчас.

Очень интересный эффект нового уровня. Когда получается отдавать без ожиданий и внутренних расчетов, внутри становится спокойнее. Будто каждым таким поступком ещё раз подтверждаю то самое «со мной все ок» и строю очень крепкий мостик в свое завтра.

Получается, что делиться - способ сообщить самому себе, что ты живешь не из дефицита, а из достаточности и тем самым текущие дефициты нивелировать. Вот такая прекрасная зацикленность на ночь глядя.

Крайне рекомендую, в общем😘

PS/ Ну и сеятеля от Ван Гожика мне бы точно посоветовал в качестве иллюстрации Женя Р, если бы ответил на мое сообщение 😂

Никак не хочется терять всех прекрасных людей, с кем мы судили Меркурий: звезды, суперпрофи из крупных брендов, агентств.

Поэтому собрали папку с каналами судей нашего F блока. Он был про маркетинг как систему: как стратегия, креатив и реализация работают в системе и формируют бизнес-результат.

А каналы в целом про то же, но разыные (как и авторы): где-то больше про управление и бизнес, где-то про маркетинг и бренды, где-то про креатив, технологии, где-то взгляд на индустрию в целом, где-то на нишу. Большие и ламповые, серьезные и ироничные — но каждый по-своему интересный и точно заслуживающий подписки.

Себе сохраняю и вам рекомендую!
Классной пятницы! Сочного и полезного маркетинга!

Кому Меркурий?

Это я красивая, но уставшая еду на церемонию награждения «Серебряного Меркурия». Помните, рассказывала вам про то что буду жюрить? Так вот - все случилось. И как раз давно собиралась пост про отбор и про заявки написать. Несколько мыслей, пока пробираемся через пробки.

Мне как всегда повезло с людьми, в двух этапах отбора в группе со мной были мощные профессионалы, умные, красивые и с отличным чувством юмора, отлично мы провели время, прекрасно подискутировали 😘

Про сильные заявки спойлерить не буду - сами сегодня все узнаете, а вот про те которые не прошли в шорт лист (при том что могли бы) скажу:

- Приличное количество заявок были как будто не в ту номинацию, видимо, их подавали в несколько, но не переписали под требования каждой, что странно, потому что правила описаны подробно и за несколько таких было прямо обидно - жюри такие обязано отклонять;

- Мало в каких заявках были логично (и опять же по требованиям номинации) показаны метрики, нам приходилось что-то досчитывать, додумывать и с учетом что на заявку каждую минут 10 - это тоже повод на низкую оценку;

- Ну и отдельно то, что меня поразило, в подавляющем большинстве заявок указано что ИИ не использовался в подготовке кампании, хотя в некоторых точно использовался, а в некоторых - лучше бы использовался🤣Как будто индустрия в стыдится ИИ. Но посмотрим что будет еще через год🤷‍♀️

Мой совет тем, кто серьезно настроен на победу - приходите посоветоваться перед отправкой в следующем году ко мне или любому другому члену жюри: списки появляются сильно заранее, а некоторые члены жюри бессменно судят годами😉

Я/мы

Читала поутру The Book of Joy — диалог Далай-ламы и Десмонда Туту (кстати рекомендую: очень мудрая и светлая книга!) — и зацепилась за мысль:

«Слишком сильная сосредоточенность на себе — источник страдания. Сострадательная забота о благополучии других — источник счастья».

Там же приводятся данные из исследований нейробиологов, которые показывают, что зацикленность на себе (в том числе проявляющаяся в речи через постоянное «я») связана с более высоким уровнем тревожности и депрессивности, а также с повышенными рисками для здоровья, включая сердечно-сосудистые. В то время как фокус на других и «мы»-перспектива коррелируют с большей устойчивостью и субъективным благополучием.

Получается, что идеи про «возлюби ближнего», «не я, а мы», «взаимозависимость всего живого», «мы - часть большего» и пр. из разных философий и религий - это не только конструкты для развития сознания, но и важный элемент выживания.

Сложно, но +/- естественно развивается в семье - всегда знала, что семья нам дается для развития🤣.
И с гораздо большими затратами - в других социальных институтах, например в обществе в целом или трудовом коллективе.

Можно построить последовательный план тренировок: семья → команда → сообщество/город /страна → мир (тут кто как нарезает, но условно по росту объекта).
А с точки зрения содержания, самое сложное как будто — разделять ту самую заботу и ответственность: не прятаться за «мы» и не замыливать «я», а именно своим «я» за это «мы» отвечать.

Моё «я» сразу сообщает что всегда так и мыслит и действует, но поскольку при более глубоком размышлении начинает вопить про границы - отправляется тренироваться дальше в новый день и новую неделю🤣

Кто со мной? Ну и Босх с нами😉

Ну как вы, дорогие мои?

Давно ничего не писала, было некогда, да и слова не успевали за мыслями и событиями. А сегодня вот бодрствуя с 3:30 утра - проснулась под давлением идей и когда с ними покончила, наткнулась на иллюстрацию себя:
• Я в попытке удержать баланс между тактикой и стратегией.
• Я и переговоры с партнерами в последнее время.
• Я и суровые реалии материнства.
• Я и все что угодно сегодня (включая сон, получается 🤣).
• В общем, я и мои жизненные обстоятельства 🤪

Ну что ж, танцую дальше😉
А как вы? Какая ваша актуальная картинка?

Счастье с отсрочкой🌟

Уровень моей радости не оценят мои текущие коллеги - «ты топ-менеджер значимой рекламной группы, конечно, тебя пригласят жюрить что угодно».

Но его точно оценят мои первые коллеги.
Те, с кем 25 лет назад мы отправляли работы на Серебряный Меркурий, перекрестив их по сто раз, из классного, но все же регионального агентства.

Тогда (из юношества и из Архангельска разом) это казалось чем-то почти недосягаемым. Волшебным. Закрытым клубом. Богемным Олимпом, где решается судьба рекламы😉

И вот он со мной.

Моя 20-летняя малышка внутри ликует. Йохоу!
Как же это чудно, когда ты своим взрослым выполняешь мечты своего ребенка.

Спасибо за доверие команде SM Awards!
Я не подведу - навыбираю лучшее 🍓

Claude против рекламных агентств😱

Вчера рынок внезапно «наказал» рекламные холдинги приличным падением котировок
Publicis, WPP, Omnicom - минус 8–12% за день. Поводом формально стало обновление Claude. Но важно: Claude ничего не сказал про рекламу. Связку сделал рынок и довольно рационально.

Инвесторы увидели скачок в agentic AI: системы, которые умеют не просто отвечать, а планировать, связывать задачи и исполнять цепочки действий.

Это не ставка «AI убьет агентства завтра», а скорее на то, что через 2–5 лет:
• меньше людей - меньше почасовых ставок,
• больше автоматизации - ниже стандартные комиссии,
• сервисные модели с масштабированием через headcount уже не будут работать.

Почему именно реклама, а не весь агентский рынок?
Потому что здесь:
• терпимый уровень регуляторики,
• достаточно высокий уровень оцифровки,
• уже есть опыт сжатия цепочки создания ценности ( я тут про глобальные рекламные платформы).

Похоже, выигрывать будут те, кто:
1) продает outcome, а не процесс,
2) владеет данными и платформами,
3) использует AI как ядро модели, а не как «оптимизацию затрат».

Вот такая вот FOMO-настроечка на день🤣. Мы туда и идем, но, похоже, надо бежать 🤨
А вы как? Бежите, идете, лежите в сторону AI?

46. Что бы это ни значило🤣

Решила поиграть в факты про меня, только, чур пишу не я - а вы, дорогие мои друзья😘 Почему? Да потому что интересно как я в вас все эти годы отражаюсь, послушаю и какую-то красивую мозаику соберу💜

Итак, правила такие:
- пишем в комментариях любые факты, которые знаете про меня,
- если хватит фантазии (а я в вас верю!) - добавляйте придуманные: что могло бы со мной когда-то случиться,
- в ответах к комментариям других угадываем: где правда, а где вымысел 🤣

PS. Немного нашли с телефоном моих селфи в зеркалах для иллюстрации за почти 10 лет - надо повысить продуктивность в этом направлении! Большинство - нарядные, но вот затесалась и фотка в спортивках для гармонии 🤦‍♀️

P.P.S. Как хотите, но по Таю у меня уже 3 января - так что начнем пораньше и закончим попозже, мы же знаем что время эмерджентно 😉