Вчера в Ташкенте прошел громкий концерт Тохира Содикова, на котором он исполнил песню про Imzo.

Кринж? И не только! 🤯
Я был удивлен, еще когда увидел рекламный ролик, в котором популярную песню «Керак эмас шахло кузларинг» Содиков перепел с рекламным текстом для Imzo.

Но отрывок с концерта, на котором порядка 8000 зрителей, и Тохир Содиков пропевает «istagan vaqtingiz o’rnatib beraman sizga», имея ввиду окна Imzo, удивил меня в разы больше!

✅Давайте разберем кейс. Спонсорство дает компании возможность завоевать целевую аудиторию, укрепить имидж и обеспечить хорошую рекламную поддержку. Но все эти выгоды компания получит лишь в случае правильного выбора объекта для спонсорства(в данном случае группа Bolalar) и рекламного сообщения.

Есть ли ЦА в зале на концерте? Наверняка есть – значит объект выбран верно. Но какую цель преследует рекламное сообщение в виде песни? Повышает узнаваемость? Да. А есть кто то, кто еще не знаком с брендом Imzo? 😁

Повышает Лиды? Imzo позиционируют себя как премиум бренд, соответственно ЦА не купишь песнями, а только доказательством, что продукт качественный.

А значит песня, кроме повышения узнаваемости, никакой пользы не приносит, возможно даже у ярых фанатов Болалар остался негативный осадок. Они же пришли на концерт, не песню про Имзо послушать, а окунуться в молодость.

Как можно было поступить?
Соорудить сцену полностью из оконных и дверных конструкций Imzo и показать, насколько они прочные, попросить певца проговаривать, что он выступает на сцене соорудированной исключительно из Imzo.