Разбирал контент IMANUMapp и снова заметил ситуацию, которую наблюдаю в разных бизнес-аккаунтах: связка есть, но логика воронки не до конца понятна. 🌪

С просмотрами всё хорошо. Ролики набирают 50K, 100K, 300K+, а некоторые — миллионы. Но если это таргет, то цифры вполне ожидаемы. Вопрос вообще в том, что происходит после них.

ER в среднем держится на уровне 0,4–0,7% (медиана около 0,46%). То есть люди смотрят, но редко взаимодействуют: не сохраняют, не отправляют и почти не обсуждают.

При этом, контент про halal finance, исламские финансы, ипотеку, шариат и отношение к деньгам показывает ER в районе 3–8%. Значит, аудитория есть. И ей нужен не призыв скачать приложение, а смысл, польза и тема, которая реально цепляет.

Например, в ролике говорится о финансовой грамотности, правильных решениях и осознанности, а в конце сразу призыв установить приложение. Пользователя приглашают скачать продукт раньше, чем успевают объяснить, зачем он нужен.

И ещё — визуал.

Если открыть профиль, первые 6–9 публикаций создают эффект тяжести: тёмные оттенки, золото, серьёзные лица, дорогой вайб. Местами кажется, будто визуал сгенерирован AI.

Для финансовых продуктов это не всегда работает. Люди чаще ищут ощущение простоты, понятности и доверия, чем премиальности.

В конце концов, контент может быть хорошим, просмотры - большими, но если визуал, сообщение, вовлечение и кнопка «установить» живут отдельно друг от друга, реклама работает слабее, чем могла бы.💯