Вчера был первый этап голосования Silver Mercury, где я был в жюри и вышел со странным ощущением.

Не с раздражением. Не с желанием кого-то критиковать. Скорее с профессиональной грустью.
Потому что в какой-то момент поймал себя на мысли: креативный рынок не всегда умирает громко. Иногда он просто тихо устает. 😔

В прошлом году я жюрил TAF - Tashkent Advertising Festival, и там, в Узбекистане, я видел больше смелости, больше желания удивить.

А на Silver Mercury я смотрел на кейсы и думал: где большая идея?
Работ было много. Инструментов тоже: блогеры, промо, digital-активации, быстрые механики, решения “здесь и сейчас”. И сами по себе эти инструменты нормальные. Проблема начинается тогда, когда инструмент заменяет идею.

Рекламу можно запустить, посчитать, защитить перед клиентом, показать охваты, клики и просмотры. Но если в ней нет большой мысли, ее сложно вспомнить через неделю.📝

И самое грустное - это лица экспертов в нашей группе. Было видно, что люди очень хотят найти сильные работы, поддержать авторов, поставить long. Но было ощущение, что мы оцениваем не просто кейсы, а состояние рынка, который устал рисковать.

При этом я все равно отметил несколько работ в long. Потому что авторы конкретных кейсов не виноваты в том, что рынок идет на спад. Если в работе есть честная попытка, мысль, ремесло или хотя бы движение в сторону идеи - это нужно поддерживать.

И вот на этом фоне я особенно подумал про Узбекистан.
У нас рынок еще не такой зрелый. У нас тоже много проблем: часто не хватает стратегии, ремесла, упаковки кейсов, культуры презентации идей.

Но у нас есть то, чего сегодня мне очень не хватило.
Энергия. Голод. Желание пробовать.💥