Раньше наружка работала по принципу:
“Поставьте наш баннер там, где много машин и людей”.
А дальше надежда, что его увидят.😵‍💫

Но рынок меняется. Наружную рекламу уже можно анализировать почти как диджитал. Например, с сервисом METER Report, который показывает аналитику по цифровой наружной рекламе (гайд, на что нужно обращаться внимание) : какие бренды размещаются, кто активнее в категории, какой у бренда Share of Voice, через каких операторов идёт размещение и как меняется активность по месяцам. То есть это уже не просто “мне кажется, конкурент везде”, а конкретные данные (report.meter.ad). ✅

Я впервые сам воспользовался таким подходом совсем недавно, в ноябре, когда мы запускали кампанию для новой модели HONOR. И для меня это был ценный опыт.
Наружка постепенно перестаёт быть просто красивой картинкой на улице. Она становится инструментом, который можно планировать умнее.⚡️

Многие, наверное, помнят кейс Wildberries в Москве, когда наружную рекламу сделали как продолжение истории: одну часть сообщения человек видит в одном месте, а вторую – уже в другом. То есть город становится не просто местом для баннеров, а частью коммуникации.

У нас это пока только начало. Но если раньше мы в наружке часто опирались на ощущения, то сейчас появляются инструменты, которые помогают видеть рынок через цифры.
И это хороший сигнал взросления маркетинга в стране. 📈