Было приятно оказаться в качестве жюри в своем университете. Young Marketers League прошел в этот раз в MDIS Tashkent, который окончил не только я, но и большая часть знакомых маркетологов.

В рамках «Лиги» студентов делят на команды, они лотерейно получают бренд и за несколько часов должны разобрать кейс и предложить своё маркетинговое решение.
А жюри — действующие маркетологи, оценивают работы. Лучшие команды получают призы и проходят на следующий, межвузовский этап. 🙌🏻

Я рад, что такие инициативы есть. Это мост между теорией и практикой.
Но вот мои честные наблюдения:

🖇️1. Тех, кто уже работает в маркетинге, видно сразу.
За 1–2 минуты становится понятно, кто понимает рынок, а кто только учится.

Я заметил, что много студентов до сих пор не работают, а просто учатся.
В наше время это ещё как-то проходило. Сейчас — нет. Возможностей в разы больше. И если ты выходишь на рынок без опыта, уже проигрываешь.💯

Internship, part-time, любые проекты — это must-have.
Это нужно буквально вбивать в голову студентам: к моменту выпуска у вас уже должен быть реальный опыт.

🖇️2. Почти полное отсутствие реального исследования в решениях студентов. Очень много ответов из головы или ИИ. Но маркетинг так не работает.😕

Простой пример: в кейсе про смартфоны команда показала, что HONOR занимает ~4% рынка. Хотя фактически бренд сегодня лидер с долей до 30%.
И в этот момент весь дальнейший анализ просто теряет смысл.

🖇️3. Почти никто не работает с CJM (Customer Journey Map). А это база. Без понимания пути клиента, любые идеи висят в воздухе.

По креативу тоже слабовато.
Ни одной идеи, которую хотелось бы записать.

🖇️4. Никто не пытался запомниться. А ведь жюри смотрит десятки команд, выделяться нужно.🤝

При этом, важно учитывать, что времени у ребят было мало (около 5 часов), и это ограничивает глубину.

Я бы на их месте начал с исследования. Позвонил, проверил цифры, собрал инсайты. И уже на этом строил стратегию.

Такие конкурсы — это не про “красивые слайды”. Это про мышление. И круто, что Маркетинговая Ассоциация Узбекистана двигает это.😎

P.S. В этот раз получил certificate of appreciation за вклад. Забавно, когда сам учился, такого сертификата не было 😄 Тогда, честно, не был достоин.