Когда-то давно в 2018-м, у меня была первая бартерная коллаборация с блогером. Будучи маркетинг-менеджером в сети кофеен Bon!, перед открытием новой точки предложил руководству простую идею: пригласить блогеров, а взамен угостить их салатиком, напитками. Словом, гостеприимство вместо бюджета.🧋

И вот пришла одна известная блогерша. На тот момент - всего 175K подписчиков. Она была скромной, без «звёздности», всё сделала чётко: и сторис, и пост, и даже бонусом выложила материалы. Работать с ней было одно удовольствие.🤳🔥

Для сравнения: с другими блогерами, у которых даже подписчиков было больше, были сложности, капризы, недопонимания.

Сейчас у неё уже 1,3 миллиона подписчиков, это блогер @Leo_17s. Я даже сохранил нашу давнюю переписку. Не знаю, помнит ли она меня, но для меня это был важный опыт.

И вот параллель: сейчас мы готовим одну интересную бартерную историю с блогерами - поездку в другую страну. И сталкиваемся с тем, что для топовых блогеров, миллионников, уже одной «поездки в подарок» недостаточно. Им нужны и гонорары, и бюджеты сверху. Всё потому, что блогинг давно стал бизнесом, который также регулируется рынком. 💸💸💸

Дефицит профильных, отраслевых блогеров рождает толпу рекламодателей к топовым (одним и тем же) блогерам. И чтобы выделиться в этой толпе, если одна компания предложит гонорар за участие в медиатуре, может подкоситься весь рынок. Блогеры тоже понимают готовность рынка, и их спрос как раз рождают сами рекламодатели.

С одной стороны, это абсолютно нормально. С другой - все же хочется сохранить искренние коллаборации, не только ради денег, но и ради гонки за интересным контентом.🎥💯