Начинаю новую рубрику - интервью

💬 Как строится локальный технобренд в Узбекистане - NOVEY

Маъруф Урунбоев. 32 года, за плечами серьёзный путь: от идеи до масштабной сети продаж по всей стране.
Мы поговорили о запуске, стратегии, локальном мышлении и о том, что нужно, чтобы не просто делать телефоны - а строить бренд с характером.

📌 Как всё начиналось?
Идея Novey появилась в 2018 году, а первые реальные шаги - в 2019 м.
Уже в первый месяц компания импортировала 167 000 устройств.
Название Novey - это не просто слово. Оно наполнено смыслом:
N - Next (технологии будущего)
O - Outstanding (качество и сервис)
V - Versatility (гибкость и разнообразие)
E - Enable (создание новых возможностей)
Y - Yes-man (ориентация на клиента)

📌 Чем Novey отличается от гигантов вроде Samsung и Xiaomi?
Прежде всего тем, что это бренд с полной линейкой: от кнопочных телефонов и CDMA до современных смартфонов.
И тем, что это узбекский бренд, локализованный по всем ключевым параметрам:
• антенны адаптированы под местных операторов
• прошивки и интерфейс с учётом повседневных привычек местного пользователя

📌 Почему в продаже больше кнопочных моделей, чем смартфонов?
Это часть стратегии. Сначала мы вывели 7 моделей смартфонов, получили SGS-сертификаты, собрали данные и лучше поняли рынок.
Следующий этап - с 2025 по 2027 год - это 8 новых моделей смартфонов, которые появятся в широкой продаже.

📌 Что в приоритете - продукт или маркетинг?
На старте - только продукт.
Мы сделали акцент на оптимальном соотношении цена–качество.
Теперь - приходит время активного маркетинга.

📌 Будут ли смартфоны “специально для Узбекистана”?
Да. Уже разрабатываются AI смартфоны, в которых программное обеспечение и функционал будут учитывать особенности локального рынка.

📌 Почему в маркетинг-команде высокая текучка?
Причин несколько:
• сложности с командной работой
• несовпадение ценностей
• привыкание к зоне комфорта
• нехватка лидерства и управленческого потенциала
Важно: быть специалистом - недостаточно. Нужно уметь брать ответственность и вести за собой.

📌 Что бы вы посоветовали тем, кто хочет создать свой бренд?
• Глубоко изучайте клиента
• Умейте анализировать цифры
• Не принимайте решений только на эмоциях
• Никогда не передавайте наверх неполные или неточные данные
• Развивайте не только знания в маркетинге, но и лидерские качества
«Я видел много умных маркетологов, которые не могли реализовать свои идеи только потому, что не умели управлять командой и убеждать».

🧠 Этот диалог - не только о Novey. Это история про то, как создаётся локальный бренд с амбициями, с глубоким пониманием своей аудитории и честным подходом к делу.