Korzinka vs Bazar
Ну всё, поехали 🤯

Korzinka снова бьёт по базару. Уже в который раз, кстати. Это не первая и точно не последняя атака. Видимо, базары у них в голове круглосуточно. И на это есть причина. Потому что основной рынок в Узбекистане до сих пор это open market. По разным оценкам примерно до 70% FMCG всё ещё уходит через базары. Organized retail держит только 30%. Так что Korzinka просто идёт туда, где есть жир.

Как маркетолог я прям кайфую. Кампания цепляет, враг обозначен, всё сделано с характером.

Но как потребитель я ловлю тревогу😟

У Korzinka сейчас по сути нет равного соперника. Ни Makro, ни Havas не дышат в затылок.
И если так пойдёт дальше, лет через 5 мы будем жить в стране, где супермаркет один
Цены, скидки, акции, ассортимент - всё под контролем одной сети
И самое страшное, что мы уже пляшем под эту музыку, просто никто громко об этом не говорит 🎷

А теперь представьте если базары объединятся
Чиланзар, Фархад, Ипподром, Кадышева, Урикзор
Все соберутся в одно целое
Сделают общюю бренд кампанию, включат доставку, откроют тикток (лааадно переборщил😁), бахнут свои слоганы
Цены без понтов, Свежее некуда, Покупай у своих

И всё
Картина меняется

Такое уже было
Вспомните кейс Tetra Pak🍼
Когда молочники в коробках объединились, закинули рынок рекламой и выдавили с улиц тех, кто ходил с бидонами
Решила не улица, а бюджет и стратегия

Сейчас может быть наоборот
Потому что у базара есть то, чего у ритейла нет: человечность, атмосфера, флекс
Если к этому подключить маркетинг😄, появится бой, а не монолог

Каждый бизнес желает стать монополистом, стать БАТЕЙ рынка, а для потребителей это приговор.
Лайк Корзинке и "аккуратный" намек Базарам.