Иванова Оксана. Косметический химик

🍁🍁🍁Осень за окном намекает, что пора менять не только гардероб, но и уходовую рутину

🍁С каждым днём солнце становится все менее активным, давая нашей коже долгожданную передышку от ультрафиолета. Именно это снижение активности означает, что наступает идеальный момент для возвращения мощных активов.

Мы открываем сезон ретинола, и я предлагаю сразу разобраться во всех тонкостях этого компонента.

В карточках вас ждёт мини-подкаст от меня лично, где я подробно объясняю механику работы ретинола, правила его безопасного использования и знакомлю с формулой нашего крема SUNFLOWER RETINOL.

А как вы ухаживаете за собой осенью? Пишите в комментариях!

📎Как правильно использовать патчи для глаз

У меня сегодня для вас небольшая инструкция, смотрите и берите на заметку!

Надеюсь, будет полезно!✔️

📎Когда отзыв становится претензией: что косметический химик думает о конфликте «Золотого Яблока» с покупательницей

Я много лет работаю в косметической индустрии и привыкла оценивать всё через призму состава, эффективности и безопасности. Но история, которая недавно развернулась вокруг «Золотого Яблока», заставила меня посмотреть на вещи шире. Потому что речь здесь не о формуле крема, а о честности, прозрачности и о том, что происходит, когда личный опыт покупателя сталкивается с юридическими механизмами крупного бренда.

✅Покупательница нашла любимый парфюм в другом магазине почти вдвое дешевле. Она поделилась радостью в соцсетях, приложила скриншот и ссылку на продавца. Никакой оплаты, никакого договора - просто личный опыт. В ответ ритейлер направил ей досудебную претензию, обвинив в незаконном использовании товарного знака, недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламе. Компания заявила, что хвалебная риторика и ссылки на сторонние ресурсы с указанием преимуществ - это признаки рекламы, наносящей ущерб репутации бренда.

С точки зрения химика, это напоминает ситуацию, когда производитель запрещает покупателю говорить, что аналог работает так же хорошо, но стоит дешевле. Абсурд? Для маркетинга - возможно. Для права - нет. Если публикация привлекает внимание к конкретному продавцу, она может считаться рекламой.

Реклама в заблокированных соцсетях в России запрещена, и за это могут наказать как блогера, так и рекламодателя.  Закон о рекламе прямо запрещает некорректные сравнения с товарами конкурентов. А закон о защите конкуренции -  недобросовестную конкуренцию путём такого сравнения. 

😊После огласки «Золотое Яблоко» изменило позицию. Компания вышла на связь с покупательницей, признала, что «система дала сбой», и извинилась. Претензию отозвали, заявив, что больше не имеют к клиентке вопросов и не подозревают её в нарушении закона. Компания назвала ситуацию «важным уроком» и пообещала пересмотреть внутренние процессы. 

Я вижу здесь два уровня проблемы. Первый - юридический: закон действительно защищает бренды от некорректных сравнений, и формально «Золотое Яблоко» действовало в рамках правового поля. Второй - этический: когда крупная сеть направляет досудебную претензию обычному покупателю за честный отзыв, это выглядит не как попытка защитить репутацию. 

В косметике мы годами боремся за прозрачность: чтобы составы были честными, маркировка - понятной, а бренды - открытыми к обратной связи. История с «Золотым Яблоком» показывает, что на уровне коммуникации с покупателем эта прозрачность иногда даёт трещину. И это тревожно. Потому что доверие - самый ценный ингредиент.

А что вы думаете об этой истории?➡️

✅5 мифов о косметическом химике, которые пора отправить в утиль

Как вы знаете, я-  косметический химик с многолетним опытом. За это время я слышала о своей профессии столько небылиц, что хватило бы на отдельную книгу. Разберу пять самых живучих мифов - честно, по-научному и с любовью к ремеслу.

Миф 1. Косметический химик - это тот, кто просто смешивает ингредиенты. Это, пожалуй, самое обидное заблуждение. Формулирование косметики - это сложная наука о коллоидных системах. Мы работаем с эмульсиями, суспензиями и гелями, где важны реология, pH, температура и порядок ввода компонентов. Ошибёшься на полградуса при эмульгировании - и партия крема расслоится через месяц на полке. Формулятор отвечает за всё: от идеи и прототипа до масштабирования, тестирования стабильности и соответствия регуляторным нормам. Это работа на стыке химии, инженерии и творчества.

Миф 2. Это не настоящая наука - так, для девочек. Мне жаль тех, кто так думает. Косметическая химия требует глубокого понимания биологии и физиологии кожи, волос и ногтей, а также обширных знаний о бесчисленных химических компонентах. За каждым кремом, тушью или солнцезащитным средством стоит сложный процесс разработки, превращающий идею в продукт, который безопасен, стабилен, эффективен и воспроизводим в производстве. Это настоящая наука, просто с очень приятным конечным результатом.

Миф 3. Натуральное - значит безопасное, а «химия» - вредная. Это, наверное, самый опасный миф. С точки зрения химии, вода - это тоже химическое соединение. Невозможно создать косметический продукт, в котором не было бы «химии». Более того, «натуральный» ярлык не гарантирует безопасности. Многие растительные экстракты и эфирные масла - например, лаванда, розмарин или масло чайного дерева - являются известными раздражителями кожи. Самый безопасный и эффективный ингредиент - тот, который прошёл строгие испытания, независимо от того, создан он в лаборатории или найден в природе.

Миф 4. Косметические химики работают с опасными веществами без защиты. В реальности всё наоборот: безопасность - это фундамент нашей профессии. Мы работаем в перчатках, очках и халатах, используем вытяжные шкафы и строго соблюдаем протоколы. Это не героизм, а ежедневная норма. Более того, именно химики несут ответственность за то, чтобы конечный продукт был безопасен для потребителя. Мы тестируем сырьё, проверяем стабильность формул и гарантируем, что продукт не навредит коже. Безопасность - не часть работы, а её суть.

Миф 5. Химик может создать крем, который уберёт морщины навсегда. Может создать крем, который увлажнит, защитит от UV-излучения и улучшит внешний вид кожи. Но остановить время он не в силах. Морщины - это результат биологических процессов, старения и генетики. Химия может замедлить их появление или сделать менее заметными, но полностью убрать - нет. Мы создаём инструменты для ухода, а не волшебные палочки.

💫 Моя оценка как профессионала: косметический химик - это не алхимик, не продавец и не волшебник. Это инженер, который делает формулы безопасными, стабильными и приятными в использовании. Всё остальное - мифы. Красивые, но мифы.

🤩 Китайский бьюти-рынок перестал быть ярмаркой тщеславия. Он повзрослел. И это взросление - самое интересное, что происходит в мировой косметике прямо сейчас.

Ещё пару лет назад китаянки покупали глазами: упаковка, инфлюенсер, обещание чуда. Сегодня они читают состав, сравнивают концентрации, ищут клинические исследования. Эмоция уступила место проверке. И это меняет всё.
Главный герой нового времени - не макияж и не парфюм. Это уход, который восстанавливает. Тонеры, эссенции, кремы с акцентом на барьер, на чувствительную кожу, на здоровье, а не на маскировку. Китайский потребитель больше не хочет «замазать». Он хочет, чтобы кожа работала сама. И бренды, которые это поняли, собирают урожай.

В июле 2026 года восемь из десяти самых продаваемых эссенций на Tmall были локальными: Proya, Winona, LAN, Guyu, Chando, OSM. LAN обошёл Proya, сделав ставку на увлажнение и антивозрастные свойства. Это не копии западных формул. Это собственные разработки, созданные с пониманием местного потребителя.

🤩 Эссенция - король продаж. Продажи на Tmall выросли на 62,5% за год. Почему? Потому что эссенция - это концентрат. Она не просто освежает. Она обещает результат.

На China Beauty Expo 2026 ведущие бренды показывали технологии клеточного уровня: митохондриальное антивозрастное действие, активация сиртуинов, защита теломер. Proya открыла исследовательские центры в Ханчжоу, Шанхае и Париже, превращая науку в реальные продукты.

Что это значит для тех, кто создаёт бренды? Потребитель устал от шума. Он хочет правды. Он готов платить за результат, но не готов платить за обещания. Как косметический химик, я вижу в этом не угрозу, а возможность. Возможность строить, а не продавать. Создавать формулы, которые работают. Говорить честно. Уважать интеллект покупателя.

Китайский опыт - это зеркало. И вопрос не в том, далеко ли Китай. Вопрос в том, готовы ли мы к такому будущему. Что думаете?⤵️

🎬 Когда закрываются двери: тихая грусть человека, который видел многое

Я всегда с грустью читаю новости о том, что бренд сворачивает офлайн. Это не просто строчки в ленте. За каждой закрытой дверью - чья-то мечта, чьи-то вложенные силы, чьи-то надежды. И моя реакция - не анализ. Это человеческое.
The Act объявил о закрытии четырёх магазинов: в Волгограде, Воронеже, Санкт-Петербурге и Самаре. Останутся ещё пять. Причина - оптимизация. Компания говорит о сохранении темпов роста и качества. Это честно. Это по-взрослому. Но это больно.

✅Я знаю, сколько любви вкладывается в каждую точку. Дизайн, свет, атмосфера - всё это не просто «магазин». Это сцена, на которой бренд встречается с теми, кто его любит. The Act всегда умел создавать такие сцены. И именно поэтому их уход с некоторых улиц ощущается как потеря.

Но я не хочу драматизировать. Бизнес - это живой организм. Иногда он сжимается, чтобы выжить. Иногда отпускает то, что стало слишком тяжёлым. Это не слабость. Это мудрость.

Я знаю это по себе. Больше двадцати лет в косметике. Я видела, как взлетают и падают. Как горят глаза и как гаснут. И каждый раз, когда кто-то закрывает двери, я думаю: «Мы все в одной лодке». Мы все ищем баланс между красотой и выживанием.

Друзья, пока вы читаете какую косметику предпочитают разные поколения, я пришла на очередное мероприятие от делового сообщества RE.HUB

«Коллаборации и партнерский маркетинг: как создавать сильные бренды через сотрудничество»

Уверена, что будет интересно и полезно!

📎Что выбирают разные поколения: бьюти-предпочтения

Если вам кажется, что все вокруг пользуются одними и теми же кремами, вы ошибаетесь. Каждое поколение ищет в уходе что-то своё. И это заметно невооружённым глазом. Я провела небольшое исследование и вот, к чему пришла.

😊 Поколение X: осознанность и проверенные формулы

Люди, родившиеся примерно с 1965 по 1980 год, выросли в эпоху, когда уход был простым, а бренды - на вес золота. Они не гонятся за хайпом. Им важны эффективность, комфорт и доверие к марке. В почёте - антивозрастные сыворотки с ретинолом, витамином С и пептидами. А ещё они обожают корейскую косметику за её способность увлажнять и восстанавливать, а не просто маскировать проблемы. Никакой суеты, только система.

✅ Поколение Z: осознанный минимализм и «исцеление кожи»

Зумеры выросли с телефоном в руках, и их подход к красоте - это смесь просвещённости и усталости от переизбытка информации. Они знают, что такое «барьер кожи», и ценят простоту. Вместо десяти шагов - три, но правильных. Главные ингредиенты для них - гиалуроновая кислота, ниацинамид и витамин С. Причём если гиалуроновая кислота лидирует по частоте использования, то ниацинамид стал героем для тех, кто борется с чувствительностью и покраснениями. Зумеры ищут не «идеальную кожу», а здоровую и спокойную. Они верят в науку, но проверяют всё в TikTok.

🎅 Поколение Альфа: игра, ароматы и родительский контроль

Альфа - это дети, родившиеся после 2010 года. Они приходят в мир красоты раньше, чем предыдущие поколения. По данным исследований, они изучают уход через соцсети и часто знают об ингредиентах больше, чем их родители. При этом около 45% мальчиков-подростков уже интересуются уходом за кожей, а четверть используют от трёх до пяти продуктов. Однако родители, тем не менее, играют активную роль в их выборе, поэтому бренды для этих ребят делают ставку на безопасность и понятность: дерматологически протестированные формулы, минимум активных кислот и максимум мягкого увлажнения. Это не просто уход, а способ самовыражения через запах и текстуру.

А вы и ваши дети какого поколения? Как подходите к вопросу ухода за собой?➡️

Ей 102 года. Она до сих пор продает косметику, ходит на работу и делает макияж каждый день⭐️

В японском городе Фукусима живет женщина, которая не вписывается ни в одну рамку, придуманную обществом для пожилых людей. Ее зовут Томоко Хорино. Ей 103 года. И она работает консультантом по красоте в компании POLA - уже больше 60 лет.

✨Книга рекордов Гиннесса официально признала ее старейшим в мире консультантом по красоте среди женщин. Рекорд был подтвержден 10 апреля 2025 года, когда ей исполнился 102 года и 1 день.
Томоко родилась в 1923 году - в тот же год, когда Япония пережила Великое землетрясение Канто. Она вышла замуж за государственного служащего и, как тогда было принято, должна была стать домохозяйкой. Но муж тратил всю зарплату на застолья с коллегами, и семье не хватало денег.

Тогда Томоко начала подрабатывать, собирая подарочные коробки. А в 39 лет пошла работать в POLA - компанию по производству косметики. Она ходила от двери к двери, продавая лосьоны и косметику, и делала это на высоких каблуках - привычка, которую она сохраняла 41 год.

🤼‍♀️ Соседи шептались. В Японии 1960-х замужняя женщина, которая выходит из дома при полном макияже, вызывала подозрения. «Они думали, что я работаю в баре для гостей, - вспоминает Томоко. - Я спрашивала: "Какой бар - хозяйка уходит на рассвете и возвращается на закате?"».

За годы работы Томоко продала косметики на сумму более 125 миллионов йен - около 835 тысяч долларов. Когда ее муж зарабатывал 10 тысяч йен, она приносила в три раза больше.
Каждый вечер Томоко принимает ванну. Прямо в горячей воде она растягивает руки, ноги и плечи. Затем умывает лицо. После этого начинается многоступенчатый уход: несколько видов лосьонов, два средства от морщин, сыворотка, молочко и крем.

Томоко не сидит на диетах. Она сама готовит, не привередлива в еде, а ее любимое блюдо - это угорь. Она не считает калории и не запрещает себе ничего. Просто ест с удовольствием и в меру.

Томоко каждый вечер смотрит новости - включая спортивные. Она тренирует не только тело, но и ум. Потому что работа консультанта - это не только про баночки и кремы. Это про общение, внимание и интерес к людям.
У Томоко есть клиентка - 75-летняя Юрико Абэ. Томоко приходит к ней домой, рекомендует солнцезащитный лосьон для работы в саду. Юрико называет ее «старшей сестрой».

🎬 Она написала книгу - «Радость продолжать работать: мне 102 года» — и в ней делится простыми вещами: работать, общаться с людьми и находить маленькие радости каждый день. Именно это, по ее словам, помогает ей оставаться здоровой и счастливой.

Томоко Хорино - не просто рекордсменка. Она напоминание о том, что возраст - это просто цифра, которую можно перерасти.

Знали о ней?

4 сентября случилось то, что заставило многих из нас замереть.

Бренд Predubezhdai, за которым стоит Анастасия Миронова, показал рекламу спрея для волос. Обычный пост. Но в кадр попала могила. И люди не смогли пройти мимо.

Я не знаю, что чувствовала

Анастасия, когда выбирала этот кадр. Знаю только, что я почувствовала, когда его увидела. И тысячи других людей - тоже. Потому что боль потери - это то, что мы носим внутри. И видеть, как её превращают в декорацию для рекламы спрея, оказалось слишком.

Интернет взорвался. Тикток, телеграм, Запретграм - везде обсуждали эту историю. Люди писали: «Чужое горе — не "прикольная эстетика" для рекламы», «Над смертью шутят те, кто не терял близких». Те, кто раньше покупал продукцию, обещали больше никогда к ней не возвращаться.

История дошла до Екатерины Мизулиной. Она сказала: в нынешнее время, когда тысячи семей сталкиваются с бедой, такая реклама показывает полное отсутствие эмпатии. И пообещала проверить не только этическую сторону, но и финансовую.

Анастасия попыталась объясниться. Сказала, что на фото - могила её умершего питомца. Что бренд создавался как «архив воспоминаний», через который она проживает утраты. Что кадр был частью её личного процесса.
Я слышу эту боль. Я понимаю, как ей, наверное, сейчас тяжело. Но здесь есть одно «но».

Личная боль не должна становиться публичным товаром. То, что глубоко лично для вас, может ранить другого человека. И когда мы публикуем такую боль, мы перестаём её контролировать. Она становится общей. И не каждый готов нести этот груз.

Этот случай - не про то, кто прав. Это про то, где проходит та самая грань. И она не в законе. Она в нас. В том, как мы чувствуем боль друг друга. В том, можем ли мы остановиться, когда нам говорят: «Мне больно».

Наверное, самый важный урок этой истории - за каждой красивой концепцией стоят живые люди. С их ранами и памятью. И иногда самая сильная философия-— это просто оставаться человеком. Особенно когда вокруг так много боли.

А как вам кажется, где проходит эта грань?

🤩Сегодня 9 сентября. День, когда мир выбрал красоту. Без повода, без предупреждения. Просто взял и решил: она достойна отдельной даты в календаре.

Тридцать лет назад, в 1995 году, Международный комитет эстетики и косметологии CIDESCO - та самая организация, что родилась в Швейцарии ещё в 1946-м, чтобы собирать лучшие умы индустрии, - произнесла: «Красота заслуживает праздника». И подарила миру International Beauty Day.

🤩 Почему 9 сентября?

Ответа нет. И это прекрасно. Никакого глубокого символизма, никакой исторической подоплёки. Просто день, который выбрали, чтобы напомнить: прекрасное не требует оправданий. Оно просто есть.

🤩 В России этот праздник прижился чуть позже - с 1999 года. Но сегодня он уже не про «красивую картинку». Он про гармонию, которая живёт в улыбке, в свете за окном, в поступках, которые никто не видит. И про тех, кто эту гармонию создаёт: визажистов, парикмахеров, косметологов, стилистов, всех, кто превращает искусство красоты в ежедневный ритуал.

Красота многолика. Она не терпит шаблонов. Сегодня - идеальный момент, чтобы остановиться и заметить: она повсюду. В осеннем солнце, в отражении в витрине, в тишине, когда вы смотрите на себя и улыбаетесь. Без причины. Просто потому что.

С праздником. Пусть прекрасного в вашей жизни будет столько, сколько вы готовы заметить. А если вы ещё не заметили - присмотритесь. Оно точно где-то рядом.

Первое моё деловое мероприятие в этом сезоне от https://t.me/rehub_community